智能家居能否实现？2014白电行业展望

　　在白电市场萎靡不振的2013年，求变成为家电行业的应对危机的主旋律。没有了政策的扶持，重新审视市场的真实需求和企业自身的战略定位，才是认清当前市场低迷现状的不二法门，而业界普遍认为家电消费进入到升级更迭的时代，高端化的求异战略是许多家电企业的选择，相反的是，另外一些企业选择了进行红海市场的价格革命，整个白电行业呈现出明显的两极分化态势。

　　智能家居能否实现?2014白电行业展望

　　反应到白电产品方面，2013年9月的德国IFA消费电子展和2014年初的美国CES消费展就是各大家电企业大胆创新和试探消费意愿的“练兵场”，虽然有不少“销声匿迹”的“失败”试验品，但展示新品新意十足的设计和全新的使用体验还是给消费者留下深刻的印象，同时也成为各大企业主推的高端产品，尤其是近年“高烧不退”的智能物联家居概念，更是厂商所展示的重点内容。

　　●高端家电就要简单易用

　　在家电产品定位两级分化的情况下，高端家电能够高价出售，除了外观和性能足够出色，在人性化设计和创新体验方面也需下足工夫，如此才能得到消费者“一分价钱一分货”的认可。以2013年的IFA展会为例，作为技术流、产品流的代表，松下白电在本届德国IFA上重点展出了一款融合了洗涤、烘干、熨烫的洗衣机，所有洗衣程序只需“一机”即可搞定，主打的产品理念就是简单易用。

　　与此同时，松下在IFA现场摆放了一款全透明的滚筒洗衣机，看展人员可以直观的看到这款产品的细节、做工、零部件等方面，将松下技术和产品毫无保留地“裸给你看”。

　　无独有偶，CES2014上，三星电子带来了“Food Showcase”冰箱，从此冰箱杂乱无章的时代正式宣告结束，该机最大的特点在于强调食物分类，以至于达到专业级别的食物储藏环境，每个搁层均有图文标识，用户可以方便识别并分类食物，可以说食物分类强迫症患者的福音。

　　松下和三星的表现可以说是企业布局高端市场手法的范本，用附加功能和高附加值的家电产品来应对市场饱和的困局，赢得企业持续发展。相信在未来，类似的多功能和高附加值的白电产品会越来越多。

　　●智能物联家居难以普及

　　从2012年开始，智能物联家居概念和智能家电在IFA展上呈现出百花齐放的壮景，虽然随后的智能家电在中国市场大吃“闭门羹”：消费者十分好奇却无购买行动，不过其所展示的美好未来图景和更高的利润率还是驱动了许多企业在该领域持之以恒的研发与创新。在CES2014上，一款主打云端遥控的海尔智能洗衣机亮相海尔智能客厅中，其移动终端遥控洗衣的功能确实让人眼前一亮，用户可以通过智能手机的APP遥控选择洗衣程序、设置参数以及查看洗涤状态和时间，功能十分强大。

　　作为一款智能洗衣机，该机在操作控制方面采用了iTouch触控屏的设计，内置程序十分符合用户日常的操作习惯，手指轻触即可选择三种洗涤模式，时尚科技，使用十分方便，操作简单，容易上手。除了强大的远程操作和智能体验外，作为高端产品，这款海尔智能云洗衣机还在洗衣外的功能上大做文章，针对衣物的异味和不适合洗涤的衣物，该机配备了负离子杀菌除味技术。

　　在海尔的展区我们还看到了最新高端空调——天樽系列空调，该空调与国内即时通信厂商——微信合作，用户可通过微信APP遥控空调，在回家之前，就可实现制冷或者制暖。此外，该机放弃了传统空调四四方方的外观，同时采用独有的风洞式设计，外观漂亮且风量更足。

　　海尔天樽空调

　　此外，三星在CES2014上召开发布会，除了惯例一样的推出新品家电之外，“Smart”概念成为发布会上主角，每款智能家电产品通过物联技术和互联技术形成和谐统一的智能家居方案，其控制核心可以是智能手机之类的移动终端。 可以说三星对于智能家居的普及十分积极。

　　智能物理生活诠释

　　智能家居如此美好，但为什么难以进入到消费者家庭?原因有二，其一是智能家电价格高昂，以冰箱为例，同样设计的产品，智能与非智能冰箱差价一倍。目前来说，其使用价值与价格不成比例，这是消费者难以接受的主要原因;其二是物联通信协议尚未达成，不管是家电之间，还是移动终端与家电之间的统一的通信协议仍是各自为阵，这是智能家居难以普及的技术层面的原因。

　　●"价格屠夫"肆虐红海市场

　　中国家电市场步入到产品升级更迭的时代，一方面是家电企业抓住消费者升级家电的契机，顺势推出高端家电产品，是为运用高附加值战略走出家电市场的困境;与此同时，一些企业选择在技术成熟的产品领域发起价格革命，在已是红海的市场杀出一条“血路”。在2012年末，国内家电行业方面，以格兰仕推出999滚筒机的价格革命成为“吹响”低价家电普及的第一声号角。

　　低价滚筒机时代来临

　　随后，在质疑声中，格兰仕999元滚筒洗衣机全网热销，成为家电产品两极分化态势的真实写照，随后在2013年格兰仕以爆款产品为主打，所有低价滚筒机推陈出新，推出第二代999滚筒机，同时触手涉及到了空调领域。有理由相信，格兰仕低价革命的战略很可能会将战火引到冰箱、空调等其他白电领域，也可能引发其他厂商的跟进和竞争，让高低端两极分化的格局进一步明确。