市场增长明显高端家电风景独好

　　“高端家电时代”来临 

　　“高端智能家电时代”已经到来，企业需换道起飞。 

　　已经走过多年持续增长的中国家电产业，最近两年正面临着“价格驱动下的规模化扩张”后劲乏力的困局。 

　　2012年，金融危机、欧债危机、家电政策退出……这些冲击无不刺激着家电行业，不少品牌出现困难，信心指数下跌。但即便是在家电销售不振的大环境下，品牌家电高端产品的销售业绩并未受到影响，特别是能够满足人性化、智能化生活方式的家电正快速发展。 

　　可见，此前的套路已经行不通，必须构建全新的驱动体系。 

　　产业发展至今，无论是规模化扩张，或者技术创新驱动，竞争最终还是要回归到用户需求的原点，只有牢牢把握消费趋势才能实现对产业的引领。处在国内家电市场竞争和产业升级最前沿的企业，无一不是透过自身的发展经验传递出领航的筹码，不同时期以不同方式牢牢抓住消费者的心，引领一代又一代的用户选择。 

　　目前，中国已经跃居全球奢侈品消费第一大国，其中高端家电消费亦呈高速增长态势。这部分消费群体信赖品牌，喜欢设计感和功能领先的产品，非常注重消费环境与体验。 

　　不难预见，产业结构升级将成为未来支撑家电行业增长的主要动力，而2013年家电市场的高端产品将继续成为值得期待的热点。 

　　曾经令很多人望尘莫及的高端家电，正逐渐进入寻常百姓家庭中。 

　　即便是在今年家电市场的一片低迷声中，高端家电仍然逆势而为，走势良好。随着生活品质及审美水平的提升，消费者已不仅仅满足于传统家电基本的使用功能，具有“高科技技术含量、人性化功能及时尚外观设计”的高端家电产品消费需求呈上升趋势，家电产品进入更新换代高峰时期。 

　　高端家电市场增长明显 

　　今年以来，受金融危机、欧债危机影响，中国家电市场遭遇连番下挫，给家电行业带来不小震荡。中国家电协会理事长姜风曾预计，2012年，家电业增速放缓，将回落到10%~15%。受此影响，国际家电制造商、众多中小品牌家电在中国市场的表现乏善可陈。 

　　在市场的一片低迷声中，高端家电市场却走势良好，显示出了强大的抗压性。 

　　据中怡康统计数据显示，今年国庆黄金周期间，LED电视、变频空调、对开门冰箱、滚筒洗衣机等高端节能型产品零售额同比增长67.9%、49.4%、78.6%和56.8%，而且这种趋势仍将持续。 

　　高端家电市场的良好表现不但吸引了国内高端品牌，也提振了国际品牌对中国市场的信心。 

　　价格高昂的高端家电产品究竟有多大市场空间？为了解高端家电消费需求，中国家电网曾委托市场调查公司在北京、上海等一线城市对1500名消费者的高端家电消费情况进行调查，调查结果显示，仅有0.75%的人认为高端家电价格太贵。 

　　还有此前发布的《2010～2011年度中国家电高端市场消费者调查报告》（以下简称《报告》）调查结果显示，超过九成的人两三年内有购买高端家电的打算，其中半年内打算购买高端家电的占27.05%，另有35.14%的人打算一年内购买。 

　　有业内专家据此预计，2013年，3D智能电视销售量将达2716万台；冰箱市场中，三门、多门、对开门冰箱合计销量占整体市场的比重将达到33%。 

　　年轻群体引领高端家电消费 

　　问卷调查还深入到当前最突出的一个消费群体——年轻一族，通过对这一消费群体的分析发现，高端家电与家居的设计结合将成为未来的发展趋势。 

　　调查显示，35岁以下被访者在半年内有购买打算的比例为27.05%，在一年内购买的比例为35.14%，两者合计为62.19%。城市消费群体呈现出年轻化、个性化特点，消费者购买高端家电的主要原因为家电更新换代、新居装修和新婚。 

　　这充分说明年轻群体是高端家电产品重要的潜在消费者，这个群体崇尚个性与多元素的有机统一，同时也是低碳环保等新消费观的倡导者和实践者。 

　　大品牌占据高端市场 

　　在高端价格这个价值高低，品牌的力量永远不可小觑，这也是如今家电企业越来越重视塑造品牌形象、提升品牌拉力的重要原因。 

　　《报告》在对“高端家电产品应具备哪些特点”的调查结果中也证实了这一点，品牌口碑最受消费者重视，获选率达到76.8%，技术含量高、节能环保和售后服务好也得到消费者的青睐，获选率分别为75.0%%、68.5%和63.1%。而在实际购买中，消费者最看重的因素也包括了品牌，获选率为83.2%。在各类产品中，消费者优先选购的高端品牌，大品牌占据了所有品类的前三名。 

　　显然，各品类家电产品中，消费者优先选购高端品牌，其中，口碑好的品牌在消费者心目中占据了重要地位。 

　　“大品牌向来是产品技术进步、产业升级转型的引领者，尤其在高端家电领域，产品技术含量、品质、功能和外观设计方面的水平处于行业前端。”业内专家直陈，高端家电产品必须要有高端品牌作为支撑，高端的品牌形象拉力作用在终端销售中不容忽视，尤其在消费心理成熟的一线市场，对进军高端市场的企业来说，提升品牌内涵是不可懈怠的工作。