洗衣机市场烘干、禁噪、科技同PK

　　向来被业界称为“避风港”的洗衣机市场在 2005年可谓是亮点不断高潮迭起，洗衣机行业的竞争格局和竞争手法业已进入了新阶段。如果要盘点 2005年洗衣机市场，这种竞争的全面升温无疑值得大书特书。

　　洗干一体机：占位还是走量？

　　2005年伊始，最令业界耳目一新的莫过于海尔率先宣布启动“烘干元年战略”。海尔要做大中国洗干一体机市场的话音刚落，售价高达 1.5万元左右的阳光丽人洗干一体机就在 3月底正式登陆全国，并引发了舆论界对“奢侈家电”的多轮反思。随后，外资品牌如三星、 LG、伊莱克斯等也纷纷加大洗干一体机产品的投放力度，一时间洗衣机高端市场成为洗干一体机的天下。

　　尽管如此，洗干一体机平均在 5000元以上的价格决定了它的销售人群主要是高收入阶层，大部分普通消费者只能望而却步。这也引发了洗衣机厂家内部的争论：推广洗干一体机，究竟是要占位还是要走量？前者显然毋庸置疑，毕竟高端产品象征着高端技术和实力，积极占位自然是必须的，但考虑到有限的市场容量和巨额的推广费用，多数厂家并没有把走量作为洗干一体机的当前目标，中低端产品依然是销售主体。

　　大嗓门禁售：标准威力再现

　　如果说去年 3月颁布的洗衣机新国标让市场初次感受到了标准的震慑力的话，那么今年 8月开始强制执行的噪音标准则让更多的洗衣机企业不得不选择“缄默”：此后生产和销售的所有洗衣机都必须在产品铭牌或说明书上标注噪音检测结果，高于 62分贝的禁止上市。由于该标准属于强制性规定，因此业界普遍认为这将对目前洗衣机市场竞争产生更猛烈的冲击，预计将有 20%以上的产品会被淘汰。

　　面对这一市场空白，洗衣机大鳄率先挥起了“自律”大旗，在市场上猛推高科技含量产品。据悉，目前海尔全线洗衣机产品都已经通过了噪音检测，此外，小天鹅、荣事达也都站出来宣布自身的洗衣机都属于“静音”产品，与之相对，在噪音标准实施不久，部分洗衣机产品价格开始“跳水”，甚至出现了不足 500元的超低价位。

　　科技也 PK：高端大战门槛

　　随着元旦和春节的临近，全国气温普遍出现大幅度下降，这给人们洗衣晾衣带来了很大不便，集洗、脱、烘于一身的洗干一体机市场顿时成为市场宠儿。不过，与传统产品多采取买赠、降价、返券等来拉动销量相反，在高端领域，市场之争变成了“门槛大战”， JIT衣干即停能否成为干衣机的统一技术标准也引起了业界高度关注。

　　10月下旬，海尔首度在全国发起“烘干科技PK大赛”，将矛头直接指向目前市场上的传统干衣技术和伪智能烘干产品，消费者可以通过与其他品牌洗衣机产品进行比较，现场感受到阳光丽人洗干一体机国际领先的 JIT和自动挡技术带来的衣干即停效果。据中国家电研究院鲁建国主任透露，当前洗衣机市场上大部分烘干机都属于传统机型，虽然某些洋品牌自我标榜产品如何的智能化，但实际上离真正的智能控制还有很大的差距。 （郝星）