谈智能家居的“集体品牌”

　　智能家居作为一个新的产品技术，改变了传统的家居生活，为人们创造一个方便、节能、舒适的新家居生活。由于智能家居的价格比较高，另一方面，人们对智能家居的了解不多，误以为智能家居是高端的产品，所以市场普及率还很低，现有的智能家居推广群也是面向高端别墅群。

　　眼光放回来再看个智能家居企业，几乎异口同声的强调一个词——品牌!这是无可厚非的，也是必须的，因为品牌是包括智能家居在内的所有企业都必须考虑的问题。

　　现在，问题来了：智能家居各企业的品牌到底真正做到了什么地步?

　　那么，我们现在粗略分析一下。

　　就拿智能家电行业来说，从2013年年初，家电行业就与智能二字开始挂钩。不管是电视、空调、冰箱、洗衣机、甚至包括饮水机、燃气灶、油烟机等大家电、小家电全部实现了所谓真正的智能化。3月18日，工信部下属消费电子产品信息化推进委员会完成《消费电子产品信息化指数和产品智商评价通则》的制定，对智能家电的智商评价，并予以标示。

　　2013年12月20日，“2013年消费电子产品信息化指数评测结果发布会暨第十五届全国消费电子技术年会”在北京召开。新一批家电产品获颁“产品智商(PIQ)”证书，类型包括彩电、冰箱、微波炉、抽油烟机、豆浆机、空调、热水器、电饭煲共8个品类的40多个型号。

　　在经过两三年的预热以后，智能电视在2013迎来了自己的巅峰时刻。这巅峰时刻不仅仅体现在智能电视产品本身，还体现在整个智能电视行业。乐视、小米排兵布阵，互联网三巨头BAT纷纷介入，而TCL、创维、康佳以及海信、长虹、海尔等传统电视厂商，也纷纷转换思维，推出自家智能电视产品。

　　为了争夺变得越来越小的“蛋糕”，也为了争夺电视有可能重新成为家居生活中心的战略地位，或者将电视产品当做试水产品，进一步向消费者的家庭生活延伸，这些企业展开了激烈的竞争，让整个智能电视市场越发混乱。

　　这场延绵几乎一年的战争在9月份达到顶峰——9月2日，康佳携手京东商城推出旗下首个纯线上品牌KKTV;9月3日，TCL与爱奇艺合作发布全新智能电视“TV+”;9月5日，小米推出小米电视;9月10日，创维联合阿里巴巴发布“酷开”;10月10日，乐视发布50英寸超级电视，只卖2499元……

　　这仅仅是家电行业。

　　而纵观全局，巨头大佬们纷纷出手，因为大家都看到了智能家居行业的巨大市场潜力，现在连苏宁、三星也参与到智能家居行业里面来了。这确实是一个好现象，这一点不容否认。众人捧柴火焰高嘛。

　　但是，这个“柴”如何捧?这就又回到“品牌”那个问题。但从目前的情况看，不客气的说，中国智能家居市场还无真正意义上的智能家居产品，更多的是概念层次上的渲染。从系统性上来说，并不是非常完善。

　　应该说，任何一个行业都该有一个“集体品牌”，就像中华民族有一个“集体人格”一样。智能家居行业也不例外。

　　2013年，智能家居行业呈现出了以下几个特点：

　　(1)国内外软硬件公司大举进军智能家居市场，智能家居热度在不断升温。

　　(2)开放式平台新浪微博、半开放平台腾讯微信以及智能家居封闭式运营平台的出现，给智能家居平台化运营带来了无限的想象空间，正在悄悄的改变着智能家居行业。产业处于一触即发并将颠覆传统格局的态势。

　　(3)众筹平台带动了智能单品的发展，智能家居单品进入电商和超市已成为现实。

　　(4)投融资机构的持续关注与投入，特别是最近京东投资智能单品的动作，足以证明智能家居产业正得到来自于市场的民间资本的推动。

　　很明显，单兵作战，借助于各个平台，舌粲莲花，大说品牌，做法无可厚非，但结果是多极分化智能家居的集体品牌。因为现在这个大背景下，智能家居行业的不成熟和缺陷不容忽视，但却被实际中忽视。也就是各企业都过分的侧重了营销策略，而忽略了行业质量的提升。营销策略是重要，但在这种情况下，并不需要过分侧重，是的，我们该承认比如小米等企业在营销策略上的成功，但我们也不能忽视其整个行业以及标准、产品、市场的完整性和成熟性。

　　墨子曾说过这么一个故事：有一个人背了一大袋子很重的米，去送给最需要米的人们。本来这是一个大道义，应该人人都去帮忙，把这个米扛到那个地方。但是，行人们只是低头走各自的路，无人去关心那个背米的人，他只有一个人孤独的而费力的走在道义的路上。

　　现在，我们都很清楚，中国市场是非常需要智能家居的，就像那些需要米的人们一样。问题是，现在不是没人背米，而是一人拿了一把米到处乱撒，就看谁撒得高。请问需要米的人何时能得到米。铁肩担道义，既然道义如此之重，需要铁肩来担，那肯定不是谁独自能够承受的，需要众人共同努力。

　　我们应该让所有参与进来的人把智能家居这袋“米”装成一个整体的袋子，然后众人合力把它扛到需要这袋“米”的地方。整袋“米”，才会让那些需要的人们(消费者)真正地记住它的品牌——集体品牌，也就是“智能家居品牌”。然后，才是各显神通，彰显个性，把各自的品牌大旗竖起来。

　　智能家居市场的发展需要加强多方合作，凝聚强劲合力，才能最终推动产业达到引爆点。

　　需要政府、媒体、社团、业内企业共同努力，引导消费、培育市场。特别是政府在鼓励信息消费的同时，可以考虑给与百姓在智能家居产品消费上的补贴。这对于政府的“智慧城市”目标是大有裨益的。

　　需同各方面协调，完善标准、强化概念、理清产品、稳固市场。

　　只有形成完善的市场气候和成熟的产品，打造出“集体品牌”，才谈得上做出自己真正地品牌来。否则，一切努力都会是事倍功半，得不偿失。