冰箱显现四大流行趋势

　　【赛迪网讯】3月初以来，LG、三星这两家韩资企业陆续在中国市场发布2006年冰箱新品，一如往年，韩资品牌在时尚外观上的创新再度将人们关注的目光拉至冰箱领域。与此同时，以海尔、新飞、海信、科龙、美菱为代表的国内冰箱厂家的冰箱新品亦开始全面进入家电卖场。我们可以感觉到，一股强烈的“冰箱浪潮”正袭向家电业。而这股浪潮又将为业界带来什么样的产品？

　　从各冰箱厂家发布的新品以及本报记者了解的市场情况来看，2006年冰箱产品的流行趋势已经彰显，4个方面的内容尤其突出：其一，彩色时尚面板的应用成为普遍现象；其二，保鲜技术成为厂家主打卖点；其三，节能概念炒作偃旗息鼓；其四，三门冰箱成为厂家必推产品，对开门冰箱则正在上量。

彩色时尚成风潮

　　如果说在此之前彩色时尚面板的采用还只是冰箱业的某种点缀，那么今年就已经成为一种风潮。国美电器主管白电的采销中心副总监李万沛、成都苏宁冰洗营销部部长蒋艳，在回答本报记者采访时，所说的第一个冰箱产品流行趋势特点都是：“样式更加时尚，颜色更加丰富。”

　　蒋艳表示，冰箱产品在颜色的变化上尤其明显，去年还只是流行红色和蓝色，而今年则出现多款紫色以及不常见的绿色，可谓是姹紫嫣红。本报记者从北京的家电卖场也可以看到，无论国外品牌还是国内品牌的冰箱专柜区，都有几款彩色冰箱。

　　LG、三星这两家在冰箱产品外观技术上运作得已经很成熟的韩资品牌，更是在今年的冰箱面板上加上了印花图案。在3月16日LG电子冰箱渠道大会上可以看到，其新推出的一款“贵冰”三门冰箱面板采用了印花图案，同时该系列冰箱颜色增加至7种，门把手上还镶嵌了“施华洛奇”水晶；三星电子则称，其冰箱面板的印花图案为国际时尚界的腰果花纹(佩斯丽花纹)。

　　此外，值得关注的是，冰箱面板在材料的应用上也愈益丰富，海信冰箱市场部经理高祀敏表示，在矢量变频产品系列上，玻璃面板冰箱将与银色拉丝面板的冰箱一起成为今年海信冰箱的主推产品。其他冰箱厂家同样在这两类面板材料上拥有更加丰富的产品。

　　北京工业大学环境与能源工程学院制冷学科部高级工程师李红旗在接受本报记者采访时表示，冰箱外观的变化主要在于面板的采用，面板工业进步了，冰箱外观自然会取得明显变化，而最近几年面板工业确实进步很大，尤其是国内面板工业，这也就促使冰箱面板愈益丰富。

　　由此也可以推断，未来的冰箱产品在外观上的变化还将随着面板工业的进步而继续下去。

保鲜促功能本质化

　　作为冰箱的必备功能，保鲜一直是厂家追求的目标，但因为其“基础性”所以并没有成为厂家打出的“卖点”，今年这种状态已经有所转变，在“保鲜”上做文章的厂家开始增多。据本报记者观察，目前市场上所谓的“保鲜”品种已十分繁多，如：“0度保鲜”、“生态保鲜”、“停电保鲜”、“双保鲜”、“VC保鲜”、“原味保鲜”、“大冷冻保鲜”。

　　海尔冰箱相关负责人在接受本报记者采访时表示，海尔针对保鲜已推出了一款海尔鲜+变频冰箱；海信高祀敏也表示，海信冰箱今年将强调“长效保鲜”，通过矢量变频技术来实现；LG虽然没有单独打出保鲜旗帜，但在其新品发布时也强调了利用茶多酚和电气石所达到的抗菌保鲜作用；作为冰箱领域的后来者，美的今年同样在保鲜上亮出了自己的特点，即“原味保鲜”。

　　北京苏宁白电部部长杨飞在接受本报记者采访时强调，“保鲜”是冰箱产品永恒的概念，是冰箱的核心功能。三星冰箱市场营销部课长李昌认为，“保鲜”功能被强调也说明冰箱产品正向其本质回归。随着人们生活水平的提高，对食物的要求将越来越高，冰箱的“保鲜”功能也将愈加突显。可以预见，在“保鲜”技术上，各冰箱厂家将势必展开更加深入的比拼。

　　李红旗表示，其实冰箱在实现“保鲜”方面只要解决好两个关键因素就可：一是“保湿”，在一定的时间限度内，保持食物的水分；二是“除菌”，因为食物腐烂、变得不新鲜最关键原因的就是有了细菌。“这两个因素听起来容易，但要实实在在地做出来，很难。”李红旗认为目前在“保鲜”技术上做到位的并不多，这也就意味着，在保鲜技术的比拼上，各厂家都有较大提升空间。

节能不再是“噱头”

　　与前几年冰箱厂家极力比拼节能水平完全不同的是，在今年的冰箱市场几乎看不见厂家为“节能”而作的“秀”。其中一个最大的原因就是，冰箱节能技术日趋成熟，各厂家在达到冰箱能效等级节能标准上基本没有困难，而且能效标志制度已经完全实施到位。

　　按照该标准规定，达到能效1级和2级的冰箱产品为节能冰箱，而据苏宁杨飞介绍，在北京苏宁卖场内摆放的样机就有75%以上的是达到1级和2级的节能冰箱，在实际销售中，1级和2级冰箱更是达到90%以上。

　　李红旗表示，目前冰箱厂家在节能技术上已很难再突破，模式已经固定，即在发泡剂、压缩机上谋求改进，如果想再突破，则没有多大必要，因为成本与收益不成比例，现在的节能技术已经够用了。

　　对于市场上仍有个别厂家炒作的超低日耗电量(比如0.29度)，专家均表示，不具备可比性，首先容量不同，其次温控方式不同，在比较节能与否上，还是应看能效等级。

　　业内人士认为，在节能标准及其实施相当成熟的冰箱领域，再将“节能”作为炒作的“噱头”，已经没有任何意义，冰箱领域的“节能”也不再是流行语，而是冰箱业的整体特点。

三门冰箱潜力无限

　　三门冰箱在去年被广泛看好的基础上，今年便成为厂家实实在在的必推新品，而不再只是个别厂家所诉诸的“个性化产品”、“差异化产品”。LG今年推出的20款冰箱新品中，三门冰箱占据了一半以上；三星虽然去年才开始推出三门冰箱，但到今年，产品已达10个系列。

　　国内冰箱厂家同样也开始在三门冰箱领域发力，海信高祀敏在接受本报记者采访时表示，今年海信将大面积推广三门冰箱，产品系列今年增加了4个，加上去年推出的目前总共已经有6个系列；新飞今年也开始推出三门冰箱，其相关人士告诉本报记者，4月份将有一个系列的产品正式上市。根据本报记者的观察，到目前为止，国内外主流冰箱品牌几乎全部有三门冰箱产品。

　　LG电子(中国)有限公司数字家电事业部营销副总裁李廷汉表示，三门冰箱是中国冰箱市场发展的一个必然趋势，其超大容积、独立控温技术以及节能优势，将使其成为国内冰箱市场炙热的产品。三星李昌表示，目前三门冰箱在三星冰箱的整体销量中所占比例已经超过10%，而今年的目标则是令其比例增至1/3以上。

　　成都苏宁蒋艳向本报记者介绍，三门冰箱的销量正大幅提升，目前占成都冰箱总体销量的30%以上；国美李万沛认为，事物总是发展的，冰箱市场正朝着大容积方向发展，而现在正好发展到三门冰箱这一步了，市场需要这个容积段，所以这一块的市场必将增加。

　　另据了解，作为冰箱市场的另一高端产品——对开门冰箱，目前也正表现出增长势头，西门子、海信、伊莱克斯今年都有新品推出。但业内人士认为，对开门冰箱目前还只是厂家用以抢位的一种产品，其市场销量在短时期内要想再上一个台阶很难。