彩电线上销售增温周同比增长超190%

　　自今年一季度以来彩电市场销量滑坡情况严重，尤其以线下市场情况更甚。根据相关统计显示，2014年第19周国内彩电市场首次出现周增长，第19周线下市场彩电销量15.3万台，同比上升8%;销额5.20亿元，同比上升8%，相比较而言，线上销售情况则显动力十足，本周销量增长达190%以上。

　　根据相关机构统计数据显示，第19周线上市场彩电销量5.3万台，同比增长193%;销额1.47亿元，同比增长192%，对比16、17、18周，持续高增长已经让线上平台成为彩电销量不容忽视的分销渠道。

　　今年一季度，国内彩电市场内销零售总量同比下降10.5%，销售额同比下降13.3%。出现这一局面业内有分析认为多少和去年乐视、小米跨界厮杀，传统彩电行业被迫掀起价格战有关。行业整体盈利能力受到侵蚀，市场滑坡也在预料之中。未来互联网企业与传统家电的竞合仍将继续，但产业转型将是市场良性发展的必要前提。

　　相关分析认为，家电网购市场的逐步火热，一是迎合市场消费习惯的变化，随着网购消费者的购买力在不断增长，技术差异小的细分产品销量越来越高。二是产品差异化，尽量避免同品牌线上线下的渠道间竞争，保持合理的利润水平。

　　近年来由于电商的兴起，家电线上销售规模持续增长，家电企业的互联网化进程加速进行，家电企业纷纷推出互联网子品牌，这些子品牌均以互联网平台进行销售，家电企业此举，有利于解决线上线下冲突的问题，将有利于企业产品的良性销售。

　　行业人士分析指出，未来线上彩电市场将会成为彩电市场比拼点，因为基于互联网是产品创新驱动型，是产品经理模式的思考方法，与其线下重零售消费者门店体验的玩法并一样，重要的互联网资源整合能力，所以未来彩电企业将会对天猫、京东、易逊等平台给予更多的关注。