电视将死?智能电视大爆发或成有力回击

　　近期广电总局频繁出手整顿互联网电视，除了能看到这一行业的混乱，也能感受到互联网普及对电视行业带来的冲击，越来越多的消费者习惯于通过互联网观看视频，进而导致电视的开机率大幅下降，相关新闻也屡见不鲜，一时间，连资深人士都大呼“电视将死”，然而，电视真的会死吗?

　　智能电视在近两年的大爆发，就给了一个截然相反的答案，据奥维咨询报告显示，近几年中国的智能电视渗透率、激活率、用户活跃度等均保持了高歌猛进的增长态势。此外，随着智能家居时代的来临，以智能电视为核心打造家庭家电互联已成为很多家电厂商的共识。无论数据还是定位，似乎都表明电视“将不死”。

　　智能电视市场规模猛增

　　在很多人断言“电视将死”之时，电视行业却在悄悄的完成更新换代，而这其中，智能电视取代非智能电视的态势最为迅猛。奥维咨询数据显示，截至2014 年3月底，智能电视渗透率已达到56%;随着电视厂商对运营模式的不断探索，未来智能电视的渗透比重仍将不断提升，预计到2014年年底将超过70%。

　　很多人看衰电视的另一个重要原因，就是电视的开机率持续走低，不过智能电视逆转了这个颓势。

　　作为视听新媒体，智能电视符合新技术、新科技的潮流趋势，搭载可升级的操作系统，使其不再是一个死物，用户可以进行更新，隔段时间就可以体验“新”电视，激起了用户“玩”电视的兴趣，进而带来的就是电视用户活跃度的不断提升。

　　奥维咨询数据表明，2013年底智能电视的用户激活率为77%，活跃率为50%;预计至2015年激活率和活跃率将分别达到95%和85%。可以看出，用户对智能电视的接受程度越来越高;同时，智能电视的操作性和内容已经日趋成熟和完善。

　　另外一个有趣的数据也表明，并不是没人开电视，只要内容做的出色，用户完全可以拉回到电视上。记者从奥维咨询获悉，目前智能电视日均运行2小时以上的占比达到53%，超过半数的智能电视用户日均观看电视超过2小时。

　　智能电视将成为智能家居控制中心

　　如果电视只是作为单一的观看电视节目、电影的家电个体，那面对互联网电视这个如狼似虎的对手，确有被拉下马的可能，但如今智能电视能够承载的功能，却并不仅仅是“看”，而是逐渐变为智能家居的控制中心，这个趋势在这两年非常明显。

　　综观近两年家电产品的发展路线，不难发现很多厂商不再只是推出一件件智能家电个体，而是更倾向于向消费者提供一个整体的智能家电解决方案，如长虹的“家庭互联网”，如海尔的“电器变网器”等，这些整体解决方案无一例外是以智能电视为中心，打造多终端协同的生态链。在智能电视上，我们不仅可以看，而且可以直接下单购买商品，可以通过电视来控制家中的其它智能家电，如空调、冰箱、空气净化器等，其中心地位可见一斑。

　　而在商业模式方面，作为智能家居的控制中心，智能电视也开辟了一众全新的方式。

　　奥维咨询(AVC)黑电事业部副总经理董敏表示，智能电视得益于产品自身的优势，可以让厂商或广告主更好地了解用户习惯，从而精准投放广告，提升用户体验。未来智能电视将有很大潜力成为客厅主角，扮演智能家居的控制中心的角色，更将会是广告主争相角逐的一块“香饽饽”。

　　无论从智能电视自身，还是从家电物联网化的大背景下来看，电视都远还未到被抛弃的境地，此时谈及“电视将死”，还言之过早。