联想智能电视或败走麦城市场竞争激烈

　　联想公布2013/14财年业绩。但在这份最新年度报告中，却看不到联想“电视”的字眼。

　　2012年联想发布PC+战略，进军智能手机、平板电脑及智能电视领域。目前国内智能电视市场国产、合资、传统、新兴彩电势力交错，竞争异常激烈。

　　据家电网观察，在最新年度财报中，联想称公司业务改革带来全新的「优势三加」的战略路线。一是融合个人电脑与移动设备，二是透过个人电脑、智能手机与平板电脑打造“全设备组合”，三是把全设备组合与云服务结合。智能电视似已成联想新战略路线下的鸡肋业务。

　　有调查数据显示，去年联想智能电视整体销量为4万余台，市场占有率几乎为零。而去年国内智能电视的总销量超过了2000余万台。

　　资深家电行业观察人士洪仕斌指出，也许在PC、智能手机、平板等业务领域，联想展示的是一份傲人的业绩报告，而这背后，却是电视业务远不及预期的落寞背影。智能电视产业快速发展的时代，联想电视“富二代”之路，渐行渐远。或许只能说，“联想”很完美，现实很骨感。

　　据家电网了解，国内智能电视市场难做已是公认事实。除了传统的六大彩电厂商外，以乐视、小米为代表的互联网军团纷纷以低价刷新人们对于智能电视的价格定位。

　　小米、创维等厂家已将4K显示级49吋智能电视做低到了3000元级别的价位，联想智能电视的可发挥空间越来越狭窄。要么跟进价格战、要么退出，渠道短板加之价格竞争力弱，联想智能电视似乎没有更多的选择。

　　根据联想13/14年度报告，该公司去年度于全球个人电脑、智能手机及平板电脑市场，其销售及经营溢利录得强劲增长。上述三大业务成就占据了通篇联想年报，惟智能电视一屏缺失。分析人士称，从联想财报对未来战略中透露的信息，联想“四屏一云”战略或已被“三屏一云”所取代，联想智能电视产品线可能面临“夭折”退出的风险。

　　据家电网观察，这份截止今年3月底的联想年报几乎可以称之为“联想个人/平板电脑+智能手机”财报。这显示三大业务已成联想未来的核心拓展融合方向，只字未提的联想智能电视业务处境堪忧。

　　按照联想公司的描述，为更有效地执行战略及保持强劲势头，联想自2014年4月1日起成立四个新的、相对独立的业务集团，包括个人电脑、移动、企业级及生态系统及云服务业务集团，作为联想新的支撑业务。

　　据家电网了解，今年4月中旬，联想曾发布一款50吋的4K电视——S9，采用“售价+服务费”的模式，定价“4999+399元”。

　　目前这一价格与小米电视2(2999元)及创维酷开品牌(3499元)49吋的4K电视新品相比，几无价格竞争优势。

　　去年9月份，联想曾与夏普联合发布了2款高端电视，联想主管软件，夏普负责硬件。双方的产品合作目前也没有进一步的消息。

　　业内人士指出，联想智能电视定价过高，其家电销售渠道本就薄弱，电商渠道表现也弱于小米、乐视，用PC的渠道和营销手法来卖电视，缺乏家电产品推广经验。由于规模小，议价能力低，自身又不具备上游核心零部件生产能力，致使终端产品价格回旋余地小，联想智能电视想要在群雄之中突围并不容易。