智能家居消费现状–体验式奢侈消费

http://www.wuliannanjing.com 2015年09月26日        

  随着智能家居的行业升温,已经有更多的人了解和关注于此,笔者也深有感受这几年来普通民众对于本行业认知度的大大提升,只是回顾行业发展过往以及静观目前现状来说,智能家居消费仍旧以高端富裕人群为主,也就是说似乎一直不能摆脱其奢侈品的定位。

  笔者在往期的专题《如何培养智能家居的优质客户?》(链接:http://www.qianjia.com/special/smarthomecn/sh-2012010/index.html)中有分析过智能家居的消费群体及消费观念趋势,其中分析的某些观点与奢侈品行业提及的以下调查结论不谋而合:

  1. 最新统计数据显示,全球艺术品、水疗等体验式奢侈品的年销售额增速比产业整体的增速还要高出50%,这显示了“体验式”奢侈品消费正在蚕食着传统的“占有式”奢侈品消费的市场领地,成为成熟市场的消费主流。

  2. 管理咨询公司BCG的调查数据显示,体验式奢侈消费目前在全球奢侈品消费总额中占比高达55%左右。即使是在热衷于品牌的中国市场,被视为地位和成功象征的个人奢侈品年销售额增长仅为22%,而体验式奢侈品消费年销售额增长达28%,两者相较,依然是体验式奢侈品占据了整个产业业绩增长的主导。

  所以相较于名贵的家具和软装摆设等家居奢侈品而言,我们更愿意将智能家居归于体验式奢侈消费,我国走过了粗放的发展之后,越来越多的人开始关注生活的品质和细节,“炫富”等行为反而被潮流一代认为是素质低下的暴发户的“俗气”举动,体验式消费趋势恰能证明归于本性的内心幸福、外界美满才是生活真正要追求的目标。

  前面讲了些乐观的趋势,这是有普遍共识的,但回过来看看国内智能家居行业发展10多年来至今并不是特别乐观的现状:

  1. 目前市场上有百余种国内品牌、近50种国外品牌,预计2012年市场总体规模不到50亿元;

  2. 上述总体市场规模之中有很大一部分为地产项目市场,其中大量是小区楼宇可视对讲相关衍生产品;

  3. 去除地产等项目市场之后,智能家居零售市场容量并不大,并且因为面对的主要是高端消费群体,国外品牌较受欢迎,占据了主要份额。
所以经历过行业10多年发展的今天,大家开始纳闷:或许智能家居就是属于“锦上添花”的奢侈消费品,平民化还远不属于该行业?(文/周成虎,中国智能家居网)

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