2014年彩电线下市场将首次出现负增长

　　受到互联网思维冲击影响，彩电企业今年以来纷纷制定新的发展战略，由此在增长放缓、利润下降和电子商务的三重压力下，家电企业旧模式难以为继，网购已经成为国内消费者购物常态，以至于迫使传统家电销售渠道销售从线下渠道倾斜，更有机构预测，2014年彩电线下市场将首次出现负增长。

　　根据相关调查报告，线上市场40%的消费是新增消费，综合估算在家电品类，线上带来的新增消费不会超过3%。对于品牌商而言，通过O2O解决渠道体系冲突是当下最为紧迫的事情。线上市场仅带来不到3%的增量，却对传统渠道冲击很大。

　　线上线下增长同时放缓已成为不争的事实，线上平台和线下厂商都寄希望通过与对方合作带来增长。线上市场，网购人群年均增速从59.45%到2013 年的24.79%，并将持续下降。人均网购金额增速从45.33%下滑到14.03%。网购的规模增速从2008年的131%到了2013年的 42.31%，电商整体市场增速已放缓。线下市场亦不容乐观，根据相关机构预测：2014年彩电线下市场将首次出现负增长。

　　线上线下增长同时放缓已成为不争的事实，线上平台和线下厂商都寄希望通过与对方合作带来增长。通过O2O方式，重塑品牌内涵和精细化经营用户成为多数家电企业发展战略选择。

　　分析人士认为，O2O不能带来规模增长，O2O重点在于盘活企业线下资源，提升服务能力，解决线下和线上渠道冲突问题。同时，中国家电企业在产品严重同质化，市场增长放缓，导致市场规模和利润同时下降的情况下，应用电子商务技术通过模式创新实现企业差异化发展的潜力较大。

　　行业专家表示，家电消费增长速度取决于宏观经济环境，今年一季度我国GDP增速为7.4%低于去年同期。因此，在家电产业无颠覆性的技术革命情况下，一二级市场升级换代需求将保持稳定;三四级市场在短期内很难再有超过“家电下乡”的刺激性政策。