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智能革命消费者关注焦点已经转变

http://www.wuliannanjing.com 2015年09月26日        

  2014年直接影响彩电产品总销量规模的原因是盒子产品的畅销。盒子产品蚕食了大量的智能电视换新需求,而且改变了消费者的“传统应用习惯”。而导致盒子能畅销的原因,除了盒子自身200-300元的低价位外,更包括“互联网视频娱乐”的广泛兴起这个因素。

  年轻人都在哪里看视频?第一代互联网人,已经30岁以上的那些网民都在哪里看视频?以视频娱乐为主要功能的彩电产品遭遇的第一个敌人是谁?这三个问题的答案只有一个:PC。个人电脑的普及,以及互联网宽带的不断提速,将越来越多的家庭娱乐消费拉倒了“另一块屏幕上”——这块屏幕就是PC。

  网络视频具有点播、回看、海量丰富等特点,其应用体验超过传统广电内容。而且,网络视频几乎囊括所有广电节目,并有大量自制内容。这是依托电脑屏幕、互联网而来的网络视频能够吸引越来越多消费者的关键所在。但是,网络视频的这种体验并不与电视机相矛盾。作为硬件的电视机,也能实现所有PC能实现的功能。做到这一点的答案既是:智能化。

  2010年海信率先推出智能电视产品,此后不足一年这一新型产品就如雨后春笋般成为市场最核心的创新话题和新品概念。2014年上半年,智能电视销量比已经超过6成,新品发布比例更是超过8成。依托电视机和客厅娱乐的智能化,从PC手中抢回失去的家庭娱乐消费市场,被认为是整个彩电产业“路人皆知”的行业性战略选择。

  不过实现彩电娱乐PC化的路径却不仅仅是智能电视一个:传统功能的电视,配合盒子产品亦可实现这种功能革新,而且成本投资只有购买新电视机的十分之一。所以,盒子产品借着智能电视的东风,成为了蚕食彩电产业规模的直接杀手。

  20年前,信息产业届就在规划三网融合的思路。但是,这一设想只有在智能产品问世之后才得以真正实现。智能手机,实现了移动互联网的普及。采用同样技术平台的智能电视和智能盒子,则正在实现“家庭互联网”的梦想。但是,对于彩电企业,传统互联网、移动互联网和家庭互联网开启的三网融合时代,却并不仅仅是产品形态的变革。

  为什么说智能电视是电视行业的必然战略呢?那是因为以内容为主要武器的PC产品,已经抢占了很多彩电消费市场。彩电企业明面的旗号是“智能技术”,实质的武器则是“网络视频与彩电大屏”的融合体验。智能电视的变革不是把消费者拉回了彩电产品上,而是通过将网络视频拉到彩电产品上,进而牵住消费者的需求。或者说,不是智能技术影响了消费者的选择,而是智能技术带来的新应用影响了消费者的选择,是这些新应用中的“海量网络内容、交互内容”影响了消费者的选择。

  更为简练的总结是:消费者的关注点,在智能电视时代已经不是“技术领先”,而是“应用领先”。彩电产业在这轮市场变革中经历了从硬件价值为核心,到软件和内容价值为核心的价值转型。

  因此,才有了彩电企业与互联网企业合作、开发软件、APP、UI、与游戏厂商合作;也才有了乐视、爱奇艺这等网络视频巨头抢滩彩电硬件市场;更有了盒子产品能够快速渗入市场、深入人心,蚕食智能电视市场规模的行业变化。

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