可穿戴设备虚火不在鸡肋行情或难改

http://www.wuliannanjing.com 2015年09月26日        

  生活智能化早已不是幻想,从起居到出行,智能化产品充斥着我们的日常。今年以来,智能化穿戴设备的“高烧”持续从国外烧到国内,小米手环以79元的定价戳破了智能穿戴设备高定价的泡沫。在智能手机市场一片红海的背景下,越来越多的智能终端厂商将目光转向了穿戴设备市场。关注智能设备市场的市调机构Canalys近日发布了2014年上半年智能手环市场报告。根据报告,智能手环全球出货量较去年同期暴增684个百分点。智能手环的爆发只是穿戴设备市场发展的一个缩影,国内市场才刚刚起步,持续培养消费使用习惯、探索真正的需求,是当下穿戴设备厂商需要做的事。

  穿戴设备正从“虚火”走向务实

  2014年被誉为智能穿戴设备的“爆发年”,从眼镜、手环到衣物,穿戴设备成为各类创意的试水平台,无论业界巨头还是初创企业都纷纷展开布局,市场可谓持续“高烧不退”。尽管穿戴设备的受关注度很高,但市场并没有看上去的那么美好,以消费者最为熟知的谷歌眼镜来说,其概念风行了好几年最近才在美国公开发售。

  今年以来,穿戴设备的虚火正逐步在消散,越来越多的厂商开始了务实的举动。Canalys的统计报告将腕部的穿戴设备分为两个市场:一个是智能手表,特征是可以安装第三方应用软件;另外一个市场是手环,功能固定,无法安装软件。报告指出,在2014年上半年的手环市场,Fitbit和Jawbone名列全球第一名和第二名,在智能手环这一方,三星继续领衔,三款主推手表Gear2、Gear2Neo和GearFit统领市场;排名第二第三的品牌分别是Pebble和索尼。这些产品都已经实实在在的走向了市场,来到用户手中,而不再像几年前的谷歌眼镜,犹抱琵琶半遮面。

  在国内,近日小米手环高调发布,中兴紧随其后也推出了智能手环,还有华为荣耀手环。纵观市场,谷歌已正式建立可穿戴设备的强大平台,苹果iWatch也即将展露真容。预计今年9月份的柏林国际消费电子展,将会有一批新的智能手表出现。目前绝大多数的硬件公司都在等待苹果的iWatch上市,之后这些厂商再研发产品。无论如何,谷歌、三星等巨头以及国内的互联网先锋企业小米、百度等已经在穿戴设备上先行,将市场从“虚火”引向务实。

  穿戴产品在国内市场仍在“试水”

  如果在两年前提到穿戴设备,更多的中国消费者想到只是科幻片里的种种神器,当然会有人知道谷歌眼镜,不过大多数国内消费者知道穿戴设备还是从三星的智能腕表、传说中的苹果iWatch和小米手环开始了解。穿戴设备在国外火了,在中国这个巨大的市场,穿戴设备是否会跟智能手机一样把中国也变成全球最大的市场呢?目前来看这个可能性还很小。

  智能穿戴设备应用大多数集中在运动、健康、医疗等方面,产品包括智能腕表、手环等。记者在京东、苏宁、天猫等主流电商平台上搜索发现,市面上常见的穿戴设备的价格从七八十元到一两千元不等。尽管价格不一,但核心功能不外乎监测运动、睡眠和其他几个可有可无的附属功能。售价1188元的SamsungGearFitSM-R350,其主要功能为健身监测,可以提醒用户加快或者放慢速度,还可以接收来自GALAXY手机的提醒;而标价为99元的ibody追客智能手环主要功能也是睡眠监测。我们无法判断这两款产品在健康监测、在技术应用上有什么样的区别。

  在使用方面,从国外到国内,穿戴设备产品的需求其实已经发生了微妙的变化。以目前销售较为火爆的手环为例,国外使用者迫切需要一个完整的运动数据,并且在专业的健身教练指导下进行下一步锻炼,更有实际意义。而在国内,更多的使用者在意的只是产品本身,将其作为装饰或者配件尝鲜,而不是在意它能产生怎样的功效,即便从设备上获取相关的监测数据,也很少有人会让这些数据对自身健康产生意义。从这一点来看,穿戴设备在国内对更多的用户来说只是“伪需求”。

  技术和市场阻断厂商掘金路

  目前来看,穿戴设备仅仅是终端市场的一个小小补充而已。果壳智能手表产品经理许鹏认为,市场推出可穿戴式设备试水性质较大,产品的诉求点要么过多,要么过少。过多,基本等于第二个智能手机;过少,则只是作为一个配件,功能开发少。

  从应用技术上来看,穿戴设备未来的市场毋庸置疑,甚至有机会冲击智能手机。但目前许多可穿戴设备只能算是手机的附庸产品,只是起功能拓展作用。缺乏革命性的应用,穿戴设备无法摆脱附庸产品的定位,也难以走向大众市场。此外,还面临着所有电子通信产品共性的挑战——隐私安全、数据安全。目前大多数的穿戴设备产品功能都依托于云服务及大数据,大部分用户的数据都存储在云端,安全问题是绕不开的坎。

  从市场需求上来看,“穿戴设备”就像“互联网思维”一样是一个因被曲解并且烂大街的词汇,在产业界,穿戴产品的设计谁也无法成为标杆。就像iPhone对于智能手机一样,在穿戴设备的现有的产品中,我们无法找到iPhone这样能够引导市场,让用户趋之若鹜的产品。因此,穿戴设备在大多数消费者心目中仍然是一款存在与想象中的产品。消费者欠缺认识,市场大门自然无法敲开。

  总的来说,穿戴设备在国内市场仍处于起步和引导阶段,持续培养消费者的使用习惯、探索消费者的真正需求,是穿戴设备厂商亟需要做的事。

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