电饭煲市场加速智能高端化步伐

　　在消费者刚性需求的推动下，近几年电饭煲市场规模稳中有增。中怡康测算数据显示，2014上半年电饭煲零售额达到67亿，同比增长8.3%。 在电饭煲市场稳健增长的背景下，电脑型电饭煲主流市场地位得到进一步巩固，其零售额份额从2012年的67.8%上升到2014上半年的77.8%。同时，随着产品结构的不断升级，产品均价也明显上升，2014上半年电饭煲市场整体均价较2013年上涨6.5%。

　　据悉，电饭煲距今已有60多年历史，从加热盘到IH电磁加热，技术革新经历了漫长的时间。从目前来看，普通加热电脑型产品仍为市场主流，其零售额占比为63.6%，同时，随着主要品牌纷纷加大IH加热产品投入，今年上半年IH加热电脑型电饭煲零售额份额已经达到14.2%，较2013年大幅上升6.1个百分点。美的、苏泊尔、九阳、松下等品牌IH加热电脑型电饭煲在其品牌内部的零售额占比均大幅提升，较2013年分别提升6.2、11.2、1.0和4.0个百分点。

　　在传统家电领域，生活小家电在电商渠道拓展方面一直处于前列。中怡康测算数据显示，2014上半年电饭煲线上零售额、零售量分别占整体市场的11.2%和13.6%。从中怡康线上、线下监测数据的对比情况来看，电脑型电饭煲线上价格更具优势，线下均价高出线上95元，同时，高端电饭煲产品线上接受程度低于线下，IH加热电饭煲线下零售额份额为18.2%，高出线上6.7个百分点。中怡康生活电器事业部总经理吴红表示，基于中怡康线上消费者调研数据，我们发现，线上用户对于电饭煲的关注焦点主要是产品质量，占比达37.8%，以整体性评论为主;电饭煲的外观也是用户较关注的话题，主要是对颜色、款式的评论;除此之外，用户使用过程中的体验也是评论的热点，包括使用是否方便、煮饭速度、内胆的质量、功能、煮饭的效果等。

　　电饭煲作为生活小家电的明星产品之一，未来市场表现将依然坚挺。中怡康预测2014年全年电饭煲零售量预计为4691万台，零售额为136亿元，同比增幅预计达到4.7%和13.9%;2015年电饭煲市场将延续稳健增长的态势，零售量、额的同比增幅预计分别达到6.7%和14.7%。