家电企业转型智能拓国际市场投入大渴望补贴

　　第116届中国进出口商品交易会(下称“广交会”)15日在广州开幕。一直以来，广交会被视为我国外贸形势的晴雨表和风向标。记者在广交会开幕第一天采访了解到，尽管外贸遭遇严峻的市场环境考验，知名家电品牌仍保持较快的出口增长。不过，多数知名家电企业高管呼吁，国内企业要在国际竞争中占据一席之地，还需要政府积极落实相关政策，积极扶持增强企业外贸竞争力。

　　——严峻形势下家电企业“逆势而行”

　　本届广交会在中国外贸出口形势“不容乐观”的背景下举行。受到人力成本上升、汇率波动、国际部分地区局势动荡加剧等因素影响，中国外贸总体形势趋紧，要实现全年进出口增长7.5%左右的预期目标，任务十分艰巨。今年前三季度数据显示，中国进出口总值3.16万亿美元，同比增长3.3%，出口和进口分别增长5.1%和1.3%。

　　然而，数字的降低和贸易形势“趋冷”并没有令大多数企业感到气馁。广交会新闻发言人刘建军说，尽管今年春季举行的第115届交易会遭遇了少见的采购商与成交额“双降”格局，但仍有超过九成的参展企业继续申请本届展位，这表明大多数中国外贸企业仍对后续发展抱有长远信心。

　　海尔集团中东非大区营销总监张庆福说，今年前三季度，海尔白色家电产品出口增幅达到5%，其中空调产品前7月同比增幅达到11%，电视产品前6月同比增幅达到9.5%，“在我们看来，市场形势变动是一种常态，优秀的企业应当有能力适应这种变化。”

　　参加本届广交会的青岛海信国际营销股份有限公司海外家电产品线副总经理朱聃说，海信集团上半年出口电视364万台，同比增长22.2%，出口冰箱301万台，同比增长18.8%。

　　“在世界经济大环境并不好的背景下，对中国品牌来说，由于性价比较高，成本比较有竞争力，在国外市场的机会反而更大。”朱聃认为。

　　——智能电器助力转型升级

　　值得注意的是，多数知名电器厂商在广交会上展示出的“智能”电器系列产品，令许多采购商、参观者眼前一亮。

　　“当前，中国传统制造业正由廉价代工模式向科技创新模式转型，智能化的产品空间广阔，这也倒逼企业向科技创新驱动的模式转型升级。”业内人士认为。

　　张庆福介绍，此次海尔在广交会上的主打产品即是“U-home智慧操作系统”系列产品，共包含5个模块，智慧厨房、智慧水、智慧空气、智慧娱乐和智慧安防，“这些都是在互联网时代，我们对家电行业的探索。”

　　“海信在2012年推出智能战略，已经全面启动了电视、冰箱智能家居板块的研发，我们在青岛建立了中国最大的一个研发中心，占地30万平方米，”朱聃表示，“海信已研发出自主的智能操作系统，我们很注重掌握基础核心技术。”

　　江苏春兰进出口有限公司总经理高元甲也表示，春兰目前也已推出一系列智能电器产品，在海外市场获得好评。

　　业内人士表示，当前在互联网、物联网浪潮中，电器行业正迎来新的“智能化”发展机遇与挑战，我国传统行业亟需把握住这一机会对企业进行转型升级，在国际竞争中占据先机。

　　——吁政策扶持增强外贸竞争力

　　在今年5月国务院办公厅《关于支持外贸稳定增长的若干意见》(下称“19号文”)下发后，一些地区出台了地方落实方案。然而，“仍有部分出台的政策措施还尚未落地”，出席本届广交会的商务部副部长房爱卿坦诚。他表示，下一步还需进一步研究措施，全面推进落实，全力促进我国外贸稳定持续发展。

　　同时，一些知名家电企业还呼吁相关部门加大对其研发、生产基地布局等的资金扶持与补贴，提高知名家电企业的出口竞争力。

　　“大型企业不单单考虑的是卖产品，而是考虑品牌的长期发展，包括对国家产业的支撑等，不是光考虑眼前的利益，因此在产品的研发，品牌的建设，包括售后的服务，投入都很大。”高元甲表示。

　　“我们的自主品牌虽然增长不错，但是还是感觉市场'非常难’，”朱聃表示，在这种情况下，一些政策支持的作用极大，“现在科技手段日新月异，诺基亚这样的公司稍有落后可能满盘皆输，所有的公司都必须注重研发;但我们自己要建一个研发基地，成本很高，可能需要20年来摊薄成本，如果有补贴的话，可能只要5年就行。”

　　“事实上，韩国对三星、LG每年的研发、生产基地建设等给予大量补贴，”朱聃表示，中国家电企业在国际市场上的主要“对手”就是韩日企业。他建议应按照出口量及自主品牌占比等标准，划定补贴国内知名品牌的标准，有代表性的知名品牌将享受到资金补贴、低息贷款等扶持政策，利用“专款专用”的操作手段，增强知名家电企业的国际竞争力。