短期而言媒体智能硬件噱头大于实质

http://www.wuliannanjing.com 2015年09月26日        

  近年来,随着移动互联网的不断发展,人们的生活方式已然发生了天翻天覆地的变化。以智能手机为例,从仅仅只能发短信打电话,到如今直接成为了人们生活的一大入口,我们通过智能手机享受视频、购物、聊天、转帐等服务的同时,自己的生活方式也正在被智能手机所改变。

  然而,移动互联网想要改变是或许并不止于手机,其它的如汽车、音响、手表、电视甚至小到一个帽子一只袜子都已开始其智能化进程。在这股硬件的智能化风潮中,原有的商业模式不仅已经开始发生变化,就连媒体也试图挑战智能硬件。

  1月20日,腾讯召开微信发布会,发布了一款叫做糖大夫智能血糖仪的智能设备。这里与微信连接的血糖仪售价299元,再次让人看到了腾讯对于智能硬件的执着。而与此同时1月20日,知名科技媒体网站雷锋网旗下的知趣网,在微信上召开了一场稀有的发布会。在发布会上,知趣网发布了卡默车载智能空气净化器,这款面向中产阶级的智能硬件试图补足一块空白的市场。

  虽然媒体迈出这一步难能可贵,但毕竟国内媒体并没有做硬件的经验,媒体做硬件成功的案例也非常之少,媒体的智能硬件之路总体而言可谓是任重道远。一个是大门户,一个是知名科技垂直媒体,媒体做硬件在智能硬件创业潮中本身就属于新鲜之事,于是一时间大量的媒体对集中在1月20日的媒体做硬件新闻做出报道,甚至进行了分析这些媒体做智能设备的一些优势。

  虽然媒体做智能硬件本身存在一定品牌宣传和合作资源的优势,但总体而言,笔者认为短期而言 媒体做智能设备噱头大于实质!

  内忧外喜:媒体为何做起了智能设备

  虽然有很多人对于媒体走上厂商之路的行为充满了疑惑,但实际上,媒体开始以厂商的身份进军智能硬件市场,内外皆有原因。

  外因:在过去的2014年中,无论是国内还是国外都有一大批互联网企业进入到智能硬件领域,一股智能硬件创业潮已经悄然形成。

  根据有关部门预测,未来两到三年智能硬件市场规模将达到300-500亿美元。而其中的智能穿戴设备市场将达到15亿美元以上,这一数据到2018年将上升至190亿美元。

  在这股智能硬件创业潮里,大量资本的介入,放大了整个市场的商业价值,智能硬件一时间成为创业圈里重要的领域。在美好的前景之下,能获得资本的认可布局未来,让智能硬件的各大喜报都成为吸引媒体加入的重要原因。

  内因:而除此之外,随着有关部门对于网络媒体发展的规范化程度不断加大,传统媒体也受到新媒体极大冲击,微博微信等移动APP吸引了大量的广告资金,媒体近年的发展并不令人如意,甚至不少媒体不得不减少人员编制,以求得更大的生存机会。在这样的情况下,当媒体行业本身离商业化距离较远的情况下,内部发展前景也成为媒体做起智能设备的一大原因。

  结合上述的两大原因,媒体以厂商的身份走进智能设备市场,也算是情有可原。而按照这样的原因,雷锋网、腾讯网之后,一定还会出现更多的媒体以厂商的身份走进智能硬件领域。届时,或许智能硬件创业派中就多了一个媒体派,拥有那样的地位便是媒体进军智能硬件最好的答案了。

  品牌价值:媒体做智能设备优势

  媒体所具备的影响力和权威度,无疑让媒体的智能硬件的品牌价值天生就具备优势。小米自成立以来短短的几年时间,几乎就成为了国内第四大互联网企业,这无疑是一个奇迹。除却其本身在国内传统智能手机厂商之前,就高举性价比的旗帜之外,雷军个人的存在也让小米刚刚成立之时,就给小米带来了极大的品牌价值。

  雷军不仅和卓越、金山等早年的互联网大企业紧密相关,其作为天使投资人,本身在创投圈内具备一定影响力。因此,雷军个人本身就是一个非常强大的自媒体,无论是其影响力还是其在业界的权威度,都不是一般人所能及,这给小米后续的品牌传播和融资拿钱,可谓是提供了非常便利的条件。

  对于雷锋网和腾讯而言,雷锋网作为科技媒体里一家比较知名的媒体,其本身也主要是关注智能硬件,通过平台可以积累智能硬件创业和投资方面的资源,这些资源不说一定会给予雷锋网硬件创业项目投资,提供一些发展建议还是可以的。

  而除此之外,虽然作为媒体而言,为了保持公正客观,雷锋网难以直接成为雷锋网新创智能硬件项目发声的喉舌,但凭借他们团队运作媒体之时的经验,借助他们积累的媒体资源,媒体做智能硬件在品牌传播、品牌价值上终归是占据一定优势的。

  短期而言 媒体做智能设备终归噱头大于实质

  但纵然媒体的智能硬件,是属于含着金勺子出生的智能硬件产品。媒体在品牌传播上优势固然非常明显,可智能硬件最根本地的需要从技术的角度解决人们生活中的不便,改善人们的生活,一款成功的硬件还需要在供应链、在产品上大下功夫。

  知趣网虽然此次说他们有供应链上的资源,但资源推荐这些事对于行内人而言,并不是什么难事。媒体并没有与供应链各个节点人员沟通,进而督促产品生产的经验,这便会让媒体的硬件之路充满了不确定的风险。老罗的锤子手机此前对其供应链一度自信,但后来却差点因为供应链毁掉,直到如今才在死亡边缘获得新生,便是一个典型的案例。

  相比之下,老罗锤子手机的产品团队、供应链团队或许要比雷锋网的团队更加专业,更有经验。而放眼行业,此次在20号也宣布做硬件的腾讯,曾经也发布了一款名为路宝盒子的汽车检测仪类产品。虽然曾火爆一时,但热度相当的短暂,如今甚至已经听不到任何关于它的消息了。

  媒体毕竟是没有硬件企业的基因,也没有做硬件的经验,在做硬件的过程中,还需要有一段比较漫长的时间需要与供应链磨合,并且提升自己做硬件的经验。在智能硬件竞争不断加剧的今天,不管是媒体也好其它行业的巨头也好,只要是做智能设备必将专注细分领域,真正可以解决用户的痛点才是最大的生存优势。因此,纵然媒体在品牌上拥有不小的优势,由于其在硬件生产和供应链的各个流程上的经验几乎是空白的,短期而言,媒体做智能设备终归噱头大于实质。

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