产品升级洗衣机趋向智能环保

　　受经济环境不佳、扶持政策结束、消费潜力透支、2013年市场大幅增长的驱动因素在逐渐消失等复杂因素影响，2014年洗衣机市场开局乏力，2014年上半年洗衣机市场增速放缓，目前市场好转势头不明显。

　　在日前召开的2014年中国洗衣机行业年会上，业内人士预判2014年全年洗衣机销量增速将略微下降，2014年全年销量将达到3303万台，同比下降0.7%，零售额将达到599亿元，同比增长3.1%。

　　产品趋向智能

　　中怡康数据显示，2014年上半年洗衣机市场呈现负增长，零售量1615万台，同比下降4.8%，零售额293亿元，同比下降0.3%。

　　北京中怡康时代市场研究有限公司白电事业部总经理魏军日前发布《2014年上半年洗衣机市场回顾及展望》报告称，在整体大环境低迷的情况下，2014年上半年洗衣机市场外资品牌表现优于内资品牌，产品升级拉动整体均价提升，电商权重逐步加大。其中产品升级仍是市场主旋律，滚筒洗衣机持续带动市场，主要品牌滚筒产品比重均有提升。

　　中怡康监测数据显示，2014年上半年洗衣机单缸、双缸、波轮产品零售额均呈下降趋势，滚筒产品则逆市增长，零售额同比增长6.1%。此外，产品变频化趋势明显，据中怡康零售监测数据显示，2014年上半年变频波轮、变频滚筒零售额同比分别增长27.3%、37.5%，非变频产品则持续走低，海尔、三洋、小天鹅、西门子等主要品牌纷纷抢占变频市场。

　　随着全球洗衣机行业的进一步升级，在全球经济一体化的进程不断加快，市场竞争日趋白热化的当下，技术已经成为企业竞争的核心，只有不断推出好的产品，赢得消费者信任和支持，才能抢占市场的制高点。魏军表示，未来产品继续转型升级是关键，高端化、智能化将成为升级转型的两大途径。2014年滚筒洗衣机仍保持较快增长，满足用户个性需求洗衣机智能化趋势明显。

　　高性能产品受青睐

　　在整个洗衣机市场增长乏力的环境下，行业竞争将更加激烈。消费者对产品越来越高的需求，也将助推洗衣机行业进入产品更新需求升级时代。

　　目前，洗衣机市场外冷内热，大盘整体遇冷，但高端产品增长动力强劲、结构升级趋势明显，上半年产品均价同比上涨2.6%，在销量增速放缓的背景下保证了企业良好的利润空间。

　　具体来看，高价产品、高功能产品日益受到消费者青睐，滚筒洗衣机上半年零售额逆市同比增长6.1%。西门子、三星、LG在滚筒洗衣机的布局中走在前列，且均受益于滚筒的高成长性，上半年品牌表现较为亮眼。

　　变频化则是洗衣机产品升级的另一关键词。中怡康监测数据显示，变频滚筒洗衣机零售额同比增幅高达37.5%，变频波轮洗衣机同比增幅高达27.3%，远高于非变频的同类型产品。因此，变频已经成为关乎品牌生死的技术趋势。

　　高端市场的竞争是技术和产品创新的比拼，随着大数据时代的到来，中国家电产业正在逐步向智能化和泛“IT”化转变，传统家电企业正遭遇一场前所未有的互联网化革命。各大品牌纷纷加码产品创新，推动洗衣机单品的智能化，以对接智能家居互联互通的未来趋势。

　　可以预见，2014年将成滚筒、变频、大容量洗衣机的普及年。节能节水、健康洗涤和静音是绿色环保发展的方向，静音洗涤是满足城市消费者晚上洗涤的新需求，抗菌、除菌以及净化成为今后洗衣机发展的主要方向之一，采用生物化学技术、材料技术是实现这些功能的主要手段。

　　线上线下融合

　　产品创新一路高歌的同时，电商渠道飞速崛起后劲十足。2013年洗衣机线上销售规模占比已达到5.2%，中怡康预计2014年该比率将会提升至9.3%。目前，线上产品结构较线下更偏低端，线上1000元以下的洗衣机零售量占比明显高于线下市场。随着网络支付、物流配送、售后服务等方面的完善，电商权重将会加速提升，产品结构的升级将与线下趋同。

　　西门子家用电器中国副总裁王伟庆表示，前几年家电下乡政策透支的需求在慢慢恢复，并向更高层次发展。与此同时，三四线市场发展潜力巨大，消费者以“80后”、“90后”为主体，他们获得的信息和对好产品的接受程度都远远超过上一辈人。

　　“2013年洗衣机市场回暖，电商渠道‘功不可没’，尤其是苏宁、国美等大连锁的一再发力，让2013年洗衣机市场显得热闹非凡。”在王伟庆看来，在当前形势下，这一渠道已经不容小觑，“不仅我们的客户在转型、在关注电商渠道，越来越多的消费者也通过该渠道更快地了解我们的产品。电商渠道已经成为‘到达’消费者的重要渠道，更是建立品牌形象的重要平台。”他同时透露，如何管理好渠道并实现产品差异化，是西门子家电下一步工作的重点。

　　据观察，越来越多的洗衣机企业将目光投向电商渠道。据奥维咨询统计数据，洗衣机在电商渠道零售额的份额正逐年攀升：2011年为3.1%，2012年增长至5.7%，2013年达到8.9%，至2016年有望超过20%，零售额将达到124亿元。值得一提的是，2013年，洗衣机电商市场品牌零售额份额占比前十名中，既有海尔、三洋、西门子、松下、小天鹅等一线品牌，也有格兰仕这样的新进入者。

　　对于这一渠道变革的趋势，合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁章荣中表示，随着电商渠道发展的提速，线上、线下销售融合的速度日益加快，线上、线下市场互动销售正成为家电渠道的一种新兴趋势。企业必须看到整个流通领域的变化，以及时调整渠道布局。

　　“毋庸置疑，今后几年洗衣机行业将进入以技术竞争为核心的时期，生产企业应该从规模和成本的竞争，转向综合实力的竞争，进而提升研发和服务水平，紧跟市场变化，不断创新。”中国家用电器协会副理事长王雷表示。