2008千家品牌指数发布会广州举办--与品牌成长，做品牌的领航员

　　7月24日下午，“与品牌共同成长，做品牌的领航员”千家品牌指数新闻发布会在广州花园酒店成功举行。知名品牌研究专家、华南理工大学新闻与传播学院副院长、品牌研究所所长段淳林教授，资深互联网观察家、企业管理顾问专家、深圳市泰富达投资有限公司总经理楼新平，广州安居宝数码科技有限公司副总经理黄伟宁，瑞士德特威勒电缆系统（上海）有限公司中国区总经理蒲小平博士，千家网CEO 向忠宏先生等重要嘉宾出席。视得安-罗格朗、TCL、广州美电贝尔等众多智能家居、安防、布线等行业知名厂商代表出席。同时，广州日报、经济观察报、中国经营报、南都周刊、新快报、新浪网、IT时代周刊等最具影响力近30家主流媒体记者也云集现场。本次新闻发布会是一次品牌管理知名专家、主流媒体、优秀品牌厂商共同参与的行业品牌管理领域的一次盛会。

　　新闻发布会由千家网主编梁宗萍主持。首先，由千家网CEO向忠宏先生为本次发布会致辞。向总在热情洋溢的致辞中对各位关注千家品牌指数的来宾们的出席表示由衷的感谢。向总说，经过四年不懈努力，千家品牌指数系统已成为一个强大的品牌监测和分析平台，监测的领域由最早的两个覆盖到现在的13个，列入监测范围的品牌达到600多家，已经成为第一个也是最大的一个面向公众的品牌监测与品牌分析系统。

千家网主编梁宗萍

　　随后，千家网主编梁宗萍作了题为“中国品牌评奖第一案露出品牌指数冰山一角”的演讲。梁主编通过“中国品牌评奖第一案”的由来而展开，在2007年的智能家居行业，某家居企业却因为对排名不满而把评奖方千家网告上法庭，从而开了中国品牌评奖因为争议而引发官司的先河。近日，千家网正式收到广州天河区人民法院判决书，这场广受媒体关注的“中国品牌评奖第一案”、“品牌排名纠纷案” 以千家网及运营机构广州智家科技有限公司胜出而告终。梁主编认为，此次官司是对千家品牌指数系统的公正、公开性的一次严格考验。事实证明，千家品牌指数系统经受住了考验。演讲中，通过对汽车行业举例说明了目前品牌评奖多而杂的现状，呼吁“行业需要更多权威的，基于标准的评选”，并通过中国十大智能建筑品牌奖和千家品牌指数两大评奖基础进行了介绍。

　　“品牌指数”这一名词由千家网CEO向忠宏先生在2004年最早在国内提出，而且进行了细致、长期的实践。千家品牌指数成为按照品牌指数标准要求建立的第一个专业品牌指数。在会上，通过“奢侈品”、“知名啤酒品牌”、某行业知名品牌等三个研究对象的搜索力分析，由此而得出的结论让人耳目一新，整个过程生动有趣。

安居宝数码科技有限公司副总经理黄伟宁

　　智能家居是千家网最早监测的行业之一，尽管智能家居在中国的发展时间不长，但也涌现了一批知名品牌。如安居宝、索博、视得安-罗格朗、松本智能、汇创智能、TCL、普利特、快思聪。本次发布会，广州安居宝数码科技有限公司副总经理黄伟宁先生来到现场，并上台与大家分享安居宝在品牌建设方面的宝贵经验。广州安居宝近年来始终领走在行业的最前沿，并荣获07年中国智能家居十大品牌第一名等多个重要奖项。黄总指出，十余年来，安居宝专心致力于中国安防产业的发展，坚定“做行业最专最强最大”的决心，凭借其强大的规模、科技、服务与品牌综合优势，成为了目前国内住宅安防产品最重要的集成生产商之一，市场占有率名列前茅。黄总列举了如何建设品牌、强化品牌的多个关键要素，同时认为，品牌指数确实在指导品牌方面为企业提供了很好的指引和帮助。

华南理工大学品牌研究所所长段淳林

　　众所周知，品牌传播在企业运营中是非常重要的，而媒体又在品牌传播中扮演十分重要的角色。那么，品牌如何与媒体一起携手创造更大的价值？知名品牌研究专家、华南理工大学新闻与传播学院副院长、品牌研究所所长段淳林教授主题为《品牌如何与媒体共舞》的演讲为现场听众带来了全新的感受。段教授从龙永图部长对媒体的高度重视谈起，通过联合利华多芬品牌“美丽的真理”与媒体在战略上的合作的成功、联想的奥运营销借助视频广告营销的案例、揭示了传播也成为品牌成功的核心中的核心，段教授同时特别指出，媒体要给中小企业品牌成长机会，帮助中小企业成长，因为知名品牌也是从小品牌开始成长的。对中小企业业说品牌建设有四个要点：一是找准一个行业、二是设置一个门槛，三是要有一个团队，要有资金动作；最后一点，是赢利模式要能够复制，段教授十分看好千家品牌的商业模式，因为千家品牌指数可以复制到多个领域，段教授还与我们分享了“Apple在1984年的精彩的广告创意视频”，并认为中小品牌也需要在创新概念上下功夫，创造品牌的独特性，最后段教授以两个精彩观点作结：“21世纪品牌传播的关键所在，重要的不是品牌在哪个地方销售，而是品牌在哪个地方为人所知，以及该品牌为什么而出名，知名度达到何种程度，我们今年的新闻发布会具有同样的目的，要求企业提高控制品牌传播资源，增强品牌传播力、从战略的高度维护创造和管理品牌传播资产的能力。”

资深互联网观察家、深圳市泰富达投资有限公司总经理楼新平

　

　　随后，资深互联网观察家、企业管理顾问专家，深圳市泰富达投资有限公司总经理楼新平带来了《基于网络的品牌口碑监测成为一门应用科学》。楼总谈到，“口碑作为这个世上最具效力的营销方法”正逐渐成为新营销的核心趋势，成为企业品牌建设与营销的重要推动力。如何利用这种既是平台又是媒体的互联网探究网络传播规律，并依据网络信息探索企业口碑及政府主题的口碑营销发展趋势，是目前许多企业、政府日益关注的话题。利用互联网平台和工具对品牌口碑的监测已经成为一种趋势，并在新媒体时代成为主流的品牌研究方法。像IRI网络口碑研究所成立、中国雅虎整合阿里巴巴旗下的本地生活搜索网站口碑网、百度传统品牌指数持续受关注等多件热点事件就是重要的风向标。楼总认为千家品牌指数的提前布局相当关键，立足行业深度挖掘品牌关联数据对揭示行业品牌状况、帮助行业品牌进行品牌建设、为用户提供品牌选择指导都有相当价值，楼总还谈了其对千家品牌指数系统品牌管理输出的看法，并分享了他在这个新兴领域的投资经验。

　　发布会一直在谈品牌指数，谈及千家品牌指数的新成果和日益扩大的影响力，吊足了听众们的胃口，千家网CEO 、千家品牌实验室的创始人向忠宏及时出场，为大家带来“千家品牌指数系统介绍”。向忠宏介绍了品牌指数的原理、数据模型、计算方法和应用，据介绍，品牌指数是以基于品牌生态学原理，以品牌2.0为理论指导，是采用了品牌投影值的测量方法，原始数据来自互联网、杂志、企业资料、展览会议和企业本身，千家品牌实验室的品牌分析人员会将这些原始数据录入到品牌指数系统，并按品牌识别、信息化建设、客户拓展、渠道建设、平面媒体、网络媒体、搜索力、市场活动、口碑等九个指标分别计算得分，最后得出总分和进行排名，并按行业每月公布一次，和财富杂志、世界经理人按年度发布的世界500强、世界品牌500强等品牌排名不同的是，千家品牌指数按行业区分、按月发布。

品牌指数的生产过程

　　据向忠宏介绍，千家正不停完善品牌指数数据模型、引入风险投资和优秀管理人员、扩张，向更多行业输出品牌指数系统、进行更深度的数据挖掘、建立更多的数据输出管道、目标是建设全球最大的品牌数据库和成为中国最大的品牌数据提供机构。

　　在发布会上，记者们提问相当踊跃。比如有记者问到千家品牌指数在国内有竞争对手吗。对此，品牌指数创建人向忠宏先生表示，目前模式一样的没有，这是竞争优势。但从事新媒体下品牌广告监测，口碑监测的公司也有很多，将是潜在竞争对手，如艾瑞、百度、雅虎、口碑网、奇虎、IRI网络口碑研究所等。还有记者问到千家品牌指数和《财富杂志》、世界500强、世界经理人、世界品牌实验室、世界品牌500强的区别。向忠宏先生回应道，千家品牌指数排名是按行业区分排名、按月发布，而500强排名是综合排名，按年发布；第二，千家更注重品牌接触点值，而500强排名注重品牌市值、销售额等。当然，千家品牌指数排名的影响力暂时比它们小的多。