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2017年我国净水器行业发展急需解决四大难题

http://www.wuliannanjing.com 2017年10月23日        
   随着安全饮水意识增强,净水器迎来了爆发式发展阶段。结合净水器行业生产厂家现状、渠道商现状、消费者的认知现状,2017年净水器行业发展还需要面临一些难题。解决用户痛点问题、解决渠道商痛点问题、降低产品成本,提高产品性能、提升用户用户的认知都需要攻关。
  2017年我国净水器行业发展急需解决四大难题
  净水器的发展从诞生到现在,从设计研发、质量管控、产品工艺都已进入成熟期;净水器产品不仅现制现饮用、纯物理过滤、过滤精度高、使用成本低,而且外观漂亮、不占空间,也得到了很多消费者的认可,净水器迎来了爆发式发展阶段。进入2017年后,净水器行业迎来了新的发展机遇,下面就一起解析净水器市场行业现状。
  一、生产厂家现状
  净水器属于一个新型行业,其技术水平要求较高,其生产设备、场地、工艺和流程的复杂程度也很高,需要的人力物力比较大,因此净水器的生产成本是很高的。而各个生产制造厂家又各自标新立异,大部分款式外观都不尽相同,而生产的型号款式又多,因而产生的研发设计费用高,生产制作的模具费用高,各个款式的销量往往没有大的突破,因此成本难以摊销,这是净水器的研发生产环节。
  市场销售环节中,行业内的生产厂家如净之泉、美的、安吉尔、泉露、沁园、雅肯等都投入重金聘请形象代言人,并且在各大主流媒体如央视及各大卫视、各大网站等投入大量广告来做品牌营销,投入巨资参加全国重量级的展会进行宣传招商,线下招聘几十名销售业务人员进行地推招商,但是这些举动都是投入了巨额的费用,这些营销费用无疑都转移到净水器的成本上来;
  以上是对净水器市场价格高居不下的原因,同时也有一部分小厂家及不良厂家,对产品生产研发技术不重视,只是把原材料拿来进行简单的组装,甚至偷工减料,对产品性能不管不顾,目的只有一个,就是把成本省下来,用低价来冲击市场,对净水器的发展起到破坏作用;
  还有一部分厂家不做品牌销售,专门给一些品牌商的提供OEM,满足了品牌商丰富其品牌产品线的需求,而这部分OEM厂家为了生存,往往对多个品牌提供产品的OEM,而且门槛又很低,造成了产品的同质化,同质化带来的只能是恶性竞争。
  二、渠道商现状
  净水器厂家巨资明星代言的营销策略吸引了很多代理商的加入,但这些品牌净水器厂家的招商往往门槛很高,动不动就是20万-30万一个市级代理权,一旦代理商销售不好很容易就亏损,风险极大。而市场上还有一些小的代理商,只图小厂家净水器的价格便宜就进货回来,因为其价格低而有一定的销量,但往往经过一年甚至半年的时间就出现大量的售后问题,不断与厂家和消费者进行博弈,最后的结果是不仅前期的销售利润因为频繁的售后而亏损掉,而且苦心营建的信誉也严重受损;还有一些代理商选择价格居中的净水器厂家,一般厂家的支持力度很有限,只能通过自己的能力来推广销售,因此这样的代理商其销售大都不温不火;有些厂家也选择了线上渠道,然而电商的流量也是越来越贵,而且光靠图片的描述对于大件贵重商品来说还远远不能满足消费者的体检,并且极高的物流成本和售后服务费用也让线上商家苦不堪言。
  三、消费者的认知现状
  由于净水器在先期投入市场的过程中,有些技术还不完全成熟,导致用户在使用过程中出现一些质量问题,如“水漫金山”时有发生,还有就是净水器居高不下的价格,常常被视为高端产品,也只有高端人群才去消费;售后也不是很方便等等,这也是消费者担心的一些问题。


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