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合资品牌继续领跑2017Q1-Q2空气净化器报告

http://www.wuliannanjing.com 2017年12月04日         网易数码

合资品牌关注度仍呈压倒性优势

前言:持续恶化的空气污染和越来越多用户对健康的重视,使得空气净化器市场的竞争愈发激烈。一方面,用户对空气净化产品的功能和使用体验要求逐渐升高;另一方面,相比价格,如今用户更看重空气净化器的功能和使用体验。针对2017年上半年的空气净化器市场销售数据,中关村在线整理了这份《空气净化器ZDC调研报告》,旨在为消费者提供专业的选购指导。

合资品牌关注度仍呈压倒性优势

2017年上半年,我国空气净化器市场品牌关注比例分布仍呈现“一边倒”的现象。以三星、飞利浦为代表的合资品牌关注度仍呈压倒性优势。其中三星以16.5%的关注占比继续领跑空气净化器市场,飞利浦则以15.6%的关注度紧随其后。关注度排名第三的是国产品牌小米,尽管排名没有变,但相比Q1,其关注度下降了3.7%。排名前十的其他品牌中,夏普占5.8%、亚都占4.2%、松下占4.0%、艾泊斯占2.1%、海尔占1.9%、Blueair占2.1%、LIFAair占2.0%。

2017年上半年空气净化器市场品牌关注比例分布

从前三名的关注度差距我们不难看出,如今的空气净化器市场中,合资品牌仍占主导地位。在关注度较高的十大品牌中,共有6个为合资品牌,4个为国产品牌,且国产品牌的关注度占比和仅为14.1%,与合资品牌相比仍有不小差距。

究其原因,这和国产净化器品牌产品线单一,产品数量较少不无关系。在排名前十的国产品牌中,国产品牌的产品数量并不占优势,而合资品牌则恰恰相反。以飞利浦和三星为例,其产品价格段覆盖面相当广,从1000多元的入门款,到万元左右的高端产品,用户都能找到适合自己的产品,这也是其关注度明显高于前者的主要原因之一

品牌关注比例变化较大

从图上数据我们同样可以印证,目前的空气净化市场仍由合资品牌主导,每个月关注度占比前三名的位置几乎全部被合资品牌牢牢占据,而飞利浦和三星则轮流坐头把交椅。

2017年1-6月中国空气净化器市场品牌关注比例对比

进入春夏两季,各品牌关注度均有不同程度的下滑。以飞利浦为例,1月、2月和3月的关注比例分为别20.1%、11.6%和10.9%,尽管4月和5月的关注比例有所提升,但整体仍呈下降趋势。排名靠前的另一品牌三星,从4月开始品牌关注度甚至降到个位数。

笔者认为,这和春夏两季的空气质量逐渐好转有很大关系,也说明了目前的空气净化市场仍然难逃“靠天吃饭”的命运。每年的上半年仍为空气净化器的“销售淡季”,不过这也从另一个角度说明我国目前环境治理还是有一定效果的。


最受关注十大产品&不同价格段产品关注比例分布

最受关注十大产品:高端产品成主流

在最受关注的十款单品中,表现最为突出的莫过于飞利浦,飞利浦AC4076和AC6608分别以7.1%和2.6%的关注度排名第一和第三位,这两款产品分别是飞利浦在中端和高端市场的代表产品;小米空气净化器2则以4.8%的关注度排名第二,排名第四的是小米第一代空气净化器。


2017年上半年中国空气净化器市场最受关注的十款产品排名

和2016年相比,2017年上半年空气净化器市场最受关注的产品呈现出较为明显的高端化趋势,包括艾泊斯AI600、三星KJ720F-K7586WF、艾吉森KJ750F-T02等几款产品,都是定价7000元以上的高端产品,这也反映了用户对高端空气净化器体验的追求。

而小米空气净化器的上榜,则代表了部分用户对高性价比的追求,尽管整体关注度呈现高端化趋势,但我们也不得不承认,目前大部分用户在净化器选择时,价格仍是主要考虑因素之一。

不同价格段产品关注比例分布

尽管最近一段时间的数据显示,部分用户更为关注净化器的效果和使用体验,但价格仍是选购时无法绕过的话题,性价比高的产品和品牌自然会受到更多用户的青睐。而对不同的用户来说,性价比有着不同的概念。

2017年上半年空气净化器市场不同价格段产品关注比例分布

通过上图可以看出,目前的主流消费人群仍集中在2500-4000元价格段,其关注占比为22.3%,排名第一,这也是当前净化器市场竞争最激烈的价格段。和往年略显不同的是,4000元以上市场关注度占比明显升高,达到了28.1%,消费者对品牌和使用效果的重视让价格显得不再那么重要。

当然,1500元以下的空气净化市场也有较高的市场关注度,笔者认为这和品牌关注度占比相当靠前的小米不无关系,小米作为空气净化器市场的“搅局者”,其较低的产品定价带来了相当不错的销量,也在空气净化市场掀起了一波低价潮。 

不同适用面积产品&不同颗粒物CCM产品关注比例分布

不同适用面积产品关注比例分布

笔者在以往的文章中一直在强调,买空气净化器不能只看CADR值,很多人认为CADR值越高越好,这个观点并不完全正确,我们购买空气净化产品还是要根据自家实际使用面积进行选择。


不同适用面积产品关注比例分布

2017年上半年,我国空气净化器市场不同适用面积产品关注比例分布图中显示,适用面积在31-60平米之间的产品以31.0%的关注占比排名第一,适用20-30平米的产品则以27.2%的关注占比紧随其后,适用20平米以下和60平米以上的产品占比分别为26.1%和15.7%。

从这一数据我们可以看出,目前大部分购买空气净化产品的用户属于中产阶级,在基本的生活需求得到保证之后,他们开始追求更健康的生活方式和生活品质的进一步提升。

不同颗粒物CCM产品关注比例分布

除了适用面积,在购买空气净化器时还有另一个重要的指标,那就是CCM,它指的是净化器滤网能够过滤污染物的量,2016年3月实施的新国标对空气净化器的颗粒物CCM有明确量化规定:

P1:3000mg≤CCM颗粒物<5000mg 
P2:5000mg≤CCM颗粒物<8000mg 
P3:8000mg≤CCM颗粒物<12000mg  
P4:12000mg≤CCM颗粒物 

不同颗粒物CCM产品关注比例分布

从上图可以看出,新国标对消费者选购的指导意义还是很明显的。用户对颗粒物CCM在P4等级的产品关注度最高,达到37.3%。更高的CCM值意味着更长的滤网寿命,以及更低的后期使用成本。

但笔者也要提醒大家,CCM值同样不是越高越好,长时间不更换滤网可能造成二次污染,我们在选购时还是要多方面综合考虑,再根据自身需求进行购买。

不同功能产品&不同类型产品关注比例分布

不同功能产品关注比例分布

2017年上半年中国空气净化器市场不同功能产品关注比例分布显示,除PM2.5功能以36.7%的关注比占据榜首,对颗粒污染物的去除仍是目前消费者购买空净的主要目的;除甲醛功能产品以20.1%的关注比紧随其后,排名第二。作为室内威胁最大的两种污染物,甲醛和PM2.5的去除牵动着每个人的神经。

我们再回头看最受关注的十款产品,可以发现一个特点:十款产品均为滤网式净化器。目前主流空气净化技术分为两大类:HEPA滤网吸附和静电集尘,虽然后者以较低的使用成本赢得了部分市场,但针对室内PM2.5等颗粒物的全面去除,滤网式净化器要更胜一筹。

除了最主要的去除污染物功能,除菌、负离子、加湿和净烟等功能产品也有着不小的关注度,负离子功能的关注比例更是达到18.9%,排名第三。加湿功能的关注比例为17%,这也是为什么以加湿功能著称的日本品牌夏普和松下能够在品牌关注排行榜上占据前排位置。

不同类型产品关注比例分布

从市场关注比例来看,无耗材型空气净化器关注比例占到14.6%,而滤网式空气净化器关注比例为6.4%。凭借出色的净化效果和较低的后期使用成本,无耗材型空气净化器正受到越来越多用户的关注。

不同类型产品关注比例分布

随着智能化的飞速发展,空气净化产品自然也不甘落后,2017年上半年,智能型产品的关注比例达13.0%。除了大型家用空气净化器,体积更为小巧的桌面/迷你型空气净化器也有着13.6%的关注比例,这说明用户对自己身边的空气质量有了更多关注,也愿意投入更大的成本去改变空气质量。

不同控制方式产品关注比例

上文中智能型产品不俗的关注比例在“不同控制方式产品关注比例分布图”中得到了印证,触摸式控制产品的关注比例占到了66.2%,智能APP控制产品也有着28.0%的占比,而传统遥控产品则只有5.8%的占比,可以说智能化产品已经全面席卷空气净化器市场,用户也乐于接受更智能的控制方式。

空气净化器上半年ZDC调研报告精要:

1.合资品牌仍占主导地位

2017年上半年,我国空气净化器市场品牌关注比例分布出现“一边倒”的现象。以三星、飞利浦为代表的合资品牌关注度仍呈压倒性优势。主要原因在于合资品牌“家大业大”,产品面覆盖广,产品从1000多元的入门款,到万元左右的高端产品均有涉及,用户的选择余地更大。

2.智能化进一步发展

智能化一直是不少品牌宣传的重点,2017年上半年,智能型产品的关注比例达到13.0%;体积更为小巧的桌面净化器关注度也达到13.6%,消费者对于呼吸健康的重视不再局限于自家室内,而是随时随地为自己提供保护,这是一个可喜的变化。

3.空气净化市场仍处于增长阶段

从长远来看,中国的环境污染现状在未来一段时间内将持续,而这将为空气净化器市场的继续发展奠定契机;其次,消费者购买力和健康意识的持续提升,是空气净化器市场长远发展的核心驱动力。进一步细分的国家标准即将实施,将从根本上退工供给侧改革和行业的良心循环。未来几年内,空气净化器市场将继续保持健康的发展状态。

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