TCL做白电?欲借智能化升级抢不知名品牌市场

http://www.wuliannanjing.com 2015年09月26日        

  10月12日,以电视、手机和面板为主营业务的TCL又增加了一项产品扩充计划。近日,TCL在合肥宣布投资70亿元,建设共三期的冰箱、洗衣机生产基地。加上此前TCL对空调产品的渗透,TCL正式完善了黑白家电产品的整体布局。

  据TCL的规划,冰箱、洗衣机3年内分别年产400万台销量。分解冰箱洗衣机共800万台的销量,TCL策略是,借助电视海外渠道拓展白电。TCL家电集团CEO陈卫东向腾讯家电透露,TCL多媒体海外公司已专门为冰箱、洗衣机成立新部门。而在国内市场,将重点瞄准二级城市以及电商渠道。

  目前,白电一线品牌相对集中,海尔、格力、美的三大白电巨头已分别在洗衣机、冰箱和空调占据较高的市场份额。TCL斥巨资押宝白电的机会和风险又在哪里?

  机会与挑战

  陈卫东认为,TCL白电的机会在于两年内行业将面临新一轮的洗牌。

  目前,相比彩电行业仅有的10多个品牌,无论是空调、洗衣机还是冰箱,市场上仍然有100多个白电品牌充斥市场。

  陈卫东透露,每年仍然有1000万台不知名的洗衣机和冰箱产品销量。TCL白电将分食其中的市场份额。

  另外,白电产品向智能化升级时,必将带来新的市场机会。陈卫东表示,TCL白电将以节能、智能、健康的中高端产品为主,通过较高的性价比吸引用户。

  “二级市场和电商用户,更为关注品牌和产品的性价比。”陈卫东认为,这也是TCL白电产品的设计理念。例如,在TCL滚筒洗衣机产品设计以薄、轻为主,外观设计和功能定位高端,但价格低于一线品牌。

  但如同TCL看到未来市场机遇一样,位居白电市场二线阵营的国内品牌志高、奥克斯、格兰仕、奥马;国外品牌松下、惠而浦等,甚至同样作为电视品牌的TCL竞争对手海信、创维、康佳等都在争抢二、三级市场。

  因此,摆在TCL眼前的难题,是如果通过规模上量拉开竞争对手的差距。

  与此同时,TCL同样面临国内家电整体市场增长放缓的风险。从各市场研究公司调查的数据显示,由于前两年家电产品在家电下乡、节能惠民等刺激政策下提前释放了用户购买需求,以及房地产市场的萎靡,近一两年,国内家电市场整体销量将出现萎缩。

  相比TCL在手机、电视积累多年的成熟产品,白电仍在培育中。

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