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荣耀发子品牌畅玩对抗红米智能电视定价高不被看好

http://www.wuliannanjing.com 2015年09月26日        

  在荣耀品牌之下,畅玩作为子品牌昨日发布。华为荣耀事业部刘江峰称,不想荣耀品牌被打上过强性价比的标签,因此才有了畅玩子品牌。这也就意味着,荣耀品牌会剥离千元级,主攻1500元以上,而畅玩将用来对抗红米系列等千元级市场。

  另外发布的智能电视酷开荣耀A55,因为定价6999元被吐槽。双方看似美好的合作,究竟是如何而来,又会取得什么效果?

  发布畅玩品牌对抗红米 终端产品不断试错

  华为荣耀成立于2013年12月,华为消费者BG总裁余承东在曾表示,荣耀将重点为移动互联网消费者提供产品,聚焦于18—30岁人群,采取互联网方式进行研发以及各种附加服务,跟华为是子母品牌关系。发展至今10个月的时间,荣耀手机销量已经超过1000万。

  荣耀品牌已经取得了不错的成绩,但为何要在子品牌下再发布一个全新品牌?

  谈及发布畅玩品牌的原因,荣耀事业部总裁刘江峰认为,荣耀作为电商品牌,不想被打上过强性价比的烙印,这样会导致用户忠诚度会受到限制,如果未来发布高端机型,会流失只追低价高配的用户。因此发布的畅玩品牌,涵盖的是1500元以下产品;1500以上则是荣耀品牌。

  荣耀将品牌如此划分,有分析认为,未来荣耀主品牌将用来对抗小米系列产品,而畅玩则负责低端机型,用来对抗红米系列产品。

  作为荣耀子品牌,畅玩理念是快科技,品牌核心DNA是快速尝鲜、快速迭代和快乐消费,旨在满足互联网上更加活力的一群人,对快速尝鲜新科技的渴望,畅享新科技的快感。畅玩品牌目标用户为上进、乐观、自信、务实、拥有年轻心态、富有创造性的消费者。

  加上此次发布的荣耀畅玩4,目前荣耀旗下已经有了荣耀畅玩版,荣耀3C、3C畅玩版,荣耀3X、3X PRO,荣耀6,荣耀6至尊版,荣耀X1…加上华为已有P系列,Mate系列,麦芒系列以及其他机型,有的机型还分联通版、电信版,华为终端的产品线纷繁复杂。

  产品线的丰富,对用户来说,一方面意味着选择范围更大,但另一方面也意味着,用户会混淆产品,在选择产品时会产生干扰;同时自家产品之间也会形成竞争。

  例如畅玩4搭载主频为1.2GHz的高通骁龙处理器,内置1GB RAM+8GB ROM,前置200万+后置800万像素摄像头组合,采用5英寸屏幕,移动/联通版699/799元。荣耀3C畅玩版搭载4核联发科处理器,内置1GB RAM+16GB ROM,前置200万+后置800万像素相机,5英寸屏。二者配置类似,但因为后者不支持4G,因此售价便宜100元。对于用户来说,多花100元购置一款支持4G,高通处理器的新款机,应该会更有吸引力。

  但是纵观手机市场,目前走精品路线的仅有iPhone一家,三星凭借Galaxy和Note系列获得了成功,但是最近却走下坡路,负面消息不断;小米除了小米系列产品外,还拓展了千元级的红米和红米Note系列。

  独立分析师田颖认为,单一产品线台除了苹果以外其他厂商都玩不转,持久度、品牌粘合度都不够。因此多元化、多样化的尝试将是一条出路,而且产品在软件、核心部件上都通用,因此成本没有想象的那么高。“荣耀其实也是在试错,指不定哪款产品就成功了。虽然荣耀在外观设计、UI、营销上还略差,但是它有芯片、通信技术等核心优势,因此完全有条件试一试。”

  智能电视不被看好

  此次发布会的另一亮点在于跟酷开合作的酷开荣耀智能电视A55。它采用了简约设计,无遥控器、无接口设计,无外挂线缆,全机仅有一条电源线。机身采用金属包框高光设计,拥有55寸大屏幕和超窄边框。因为没有遥控,电视需要手机进行交互操作,例如荣耀6、iPhone等智能手机均可。

  在硬件上行,酷开荣耀A55智能屏幕搭载LG Display 55英寸原装4K IPS硬屏,分辨率达到3840*2160;搭载华为海思四核CPU、八核GPU电视芯片,机身内置酷开Coocaa OS系统,通过智能手机操控电视的功能设置与屏幕同步功能。

  不过该机发布后,立即遭到网友吐槽,因为相比小米电视、乐视电视等低价策略,该机售价高达6999元。不少网友在微博留言,称“贵死了”“看了价格我笑了”“不如买其他品牌”。

  一位不愿意透露姓名的电视厂商内部人士表示,不同于荣耀走高性价路线,二者此次合作的产品并不符合“互联网免费精神”,更像是荣耀为了跟随小米的策略,而让合作伙伴拿出来一款产品来造势,但因为定价受制于合作伙伴,因此才有了这款高价产品。

  酷开总裁王志国则表示,二者的合作从几个月以前就开始,“海思芯片是媒人”;刘江峰也称,移动互联网时代,电视作为手机屏幕的延伸,很早就已经纳入荣耀的规划里。但是关于“谁先追求谁”的问题,刘江峰却没有正面回答,只说“爱情的发生不分来由”。

  荣耀推出智能电视,被认为是进军客厅的又一动作。目前各个厂商都在积极布局客厅,三星率先推出了Smart Home智能家居平台,苹果在WWDC大会上推出了智能家居平台HomeKit系统,Google虽然没有发布智能家居平台系统,但它一直在进行智能家居生态系统的布局。三家都想在智能家居的布局中占据领先地位,因为接入时间越早,接入产品越多,其平台化战略越有可能成功。例如苹果发布的homekit,就是想借助其在业界的影响力,以其为主导,在智能家居领域提供统一接口,实现类似苹果产品的统一。相比三巨头的平台策略,荣耀酷开的合作则略显初级,仅停留在单个产品层面。

  另外,田颖认为,智能家居或者全设备联网在技术上实现起来并不困难,关键是以谁为核心。“因为各种利益关系,厂商在选择合作方时会有顾虑,试来试去导致内耗很严重。另外在合作中,如果一方没有放下姿态,也很难成功。技术不一定是关键原因,平台开放到什么程度,以谁为主导可能才最重要。”

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