2008年智能家居行业品牌分析报告(千家网发布)
智能家居行业品牌分析报告 src="/uploadnewspic/e6c6e60499e04e6db7ddf6be90a33778.jpg" border=0>
是《2008年中国智能建筑行业品牌分析报告》的组成部分,本报告以2007年10月至2008年9月连续12个月的智能家居品牌指数数据为原始依据,采用统计分析方法,对列入品牌指数监测范围的30个品牌进行系统分析产生本报告,内容包括行业成熟度分析、品牌指数指标分析、品牌个体分析。
一、 行业成熟度分析
智能家居行业在中国有14年左右发展历史,但却仍然属于发展中的“新兴行业”,由于进入这一领域的品牌总数量已具有一定规模,和进行了长时间的品牌建设,因此行业成熟度简单评估已经很高---智能家居行业品牌指数平均分达到35.84,已经超过了基准行业(综合布线行业)的平均分34.17。但历史最高分并不高,55.35分的得分仅高出平均分不到20分,历史最低分也不太低,仅低于平均分17.52分,这说明智能家居行业品牌发展几乎是齐头并进形式的,也就是说,多数品牌规模差不多,创建时间和发展速度近似,品牌建设方法也趋同。从2008年9月的品牌指数总分分布图进一步说明了这一点。
分析项目 |
总分 |
智能家居平均分 |
35.84 |
历史最高分 |
55.35 |
历史最低分 |
22.32 |
比较值(综合布线) |
34.17 |
在上述品牌指数总分分布图中,排名靠前的四个品牌(青岛海尔、安居宝、上海索博、霍尼韦尔)位于分布图的头部且稍稍抬起,与后面31个品牌稍拉开了一点差距。这说明一线品牌的阵营正初步规模,但无论从数量,还是领先分数都不充分,还需要一个发展时间,并且需要进行资源整合,尤其是并购和投资力度的加大。
尽管品牌指数平均分很高,但由于各品牌的品牌指数得分接近,品牌分化不明显,未形成明显的品牌阵营,因此智能家居行业的成熟度不高,还处在由品牌灌木丛阶段向品牌森林过渡的时期,这一时期可能长达三到五年,直到行业进行大的整合并购,资源优化,出现强势的第一阵营品牌和较明显的第二阵营。
二、 品牌指数指标分析
品牌指数指标分析是指对品牌指数监测的指标项展开分析,包括品牌识别、信息化建设、渠道建设、客户拓展、平面媒体、网络媒体、搜索力、市场活动、客户反馈等九项。
月份 |
平均分 |
品牌识别 |
信息建设 |
渠道建设 |
客户拓展 |
平面媒体 |
网络媒体 |
搜索力 |
市场活动 |
终端反馈 |
2007年10月 |
35.57 |
7.67 |
7.06 |
10.73 |
5.76 |
1.31 |
0.54 |
1.84 |
0.61 |
0.06 |
2007年11月 |
36.34 |
7.76 |
7.09 |
10.91 |
5.76 |
1.31 |
0.54 |
1.71 |
0.39 |
0.88 |
2007年12月 |
35.85 |
7.64 |
7.11 |
11.18 |
5.68 |
1.11 |
0.92 |
2.22 |
0.00 |
0.00 |
2008年1月 |
35.27 |
7.93 |
7.29 |
11.21 |
5.57 |
0.69 |
0.81 |
1.77 |
0.00 |
0.00 |
2008年2月 |
35.19 |
7.97 |
7.37 |
11.03 |
5.57 |
0.61 |
0.64 |
1.94 |
0.06 |
0.00 |
2008年3月 |
35.62 |
7.97 |
7.51 |
10.97 |
5.74 |
0.86 |
0.62 |
1.85 |
0.09 |
0.00 |
2008年4月 |
35.72 |
7.89 |
7.11 |
10.83 |
5.69 |
1.12 |
1.17 |
1.83 |
0.09 |
0.00 |
2008年5月 |
35.94 |
8.20 |
6.86 |
11.20 |
5.51 |
1.90 |
0.81 |
1.39 |
0.06 |
0.00 |
2008年6月 |
36.08 |
8.11 |
6.86 |
11.17 |
5.77 |
1.32 |
0.85 |
1.82 |
0.09 |
0.09 |
2008年7月 |
36.10 |
8.23 |
6.91 |
11.09 |
5.77 |
1.31 |
0.99 |
1.74 |
0.04 |
0.02 |
2008年8月 |
36.27 |
8.34 |
6.91 |
11.11 |
5.83 |
1.30 |
1.03 |
1.73 |
0.01 |
0.00 |
2008年9月 |
36.16 |
8.34 |
6.69 |
11.03 |
5.89 |
1.49 |
0.98 |
1.75 |
0.00 |
0.00 |
平均分 |
35.84 |
8.00 |
7.06 |
11.04 |
5.71 |
1.19 |
0.83 |
1.80 |
0.12 |
0.09 |
比较值(综合布线) |
34.17 |
6.93 |
5.54 |
9.69 |
4.21 |
2.04 |
2.77 |
1.96 |
0.87 |
0.17 |
在品牌指数静态指标上,智能家居品牌高于基准行业,而动态指标均低于基准行业。

品牌指数总分趋势图可看出,最高分出现在2007年11月,而最低分出现在春节前后的2008年1、2月,然后有一个缓步上升的走势。
平面媒体与网络媒体表现趋势图中可看出,平面媒体表现与网络媒体表现的趋势曲线相同,表明智能家居品牌在媒体投放上较为成熟,能组合运用不同的媒体表现形式来进行品牌宣传,但无论是平面媒体还是网络媒体投放,由于费用有限,均远小于基准行业,说明智能家居企业总体实力不强,媒体投放费用普遍偏低,这可以说是制约智能家居行业发展的一个最重要的因素。

值得一提的是,仍有少数智能家居品牌并未选择千家网所监测的主流杂志和网站,也未从事智能家居市场推广活动(即使可能有也未从任何媒体反映出来),尽管这些少数品牌可能在传统大众媒体(如地方电视、当地报纸、路牌广告)进行宣传活动,并可能有一定的宣传效果,但不属于千家品牌指数的研究范围,现阶段这些宣传行为也不能列入品牌监测。千家网立足新媒体平台,我们的观点是(终端客户)有反响,(媒体平台)就必有收录,当然也就对品牌指数有加分。