2008年智能家居行业品牌分析报告(千家网发布)

智能家居行业品牌分析报告 src="/uploadnewspic/e6c6e60499e04e6db7ddf6be90a33778.jpg" border=0>
是《2008年中国智能建筑行业品牌分析报告》的组成部分，本报告以2007年10月至2008年9月连续12个月的智能家居品牌指数数据为原始依据，采用统计分析方法，对列入品牌指数监测范围的30个品牌进行系统分析产生本报告，内容包括行业成熟度分析、品牌指数指标分析、品牌个体分析。

一、   行业成熟度分析
    智能家居行业在中国有14年左右发展历史，但却仍然属于发展中的“新兴行业”，由于进入这一领域的品牌总数量已具有一定规模，和进行了长时间的品牌建设，因此行业成熟度简单评估已经很高---智能家居行业品牌指数平均分达到35.84，已经超过了基准行业（综合布线行业）的平均分34.17。但历史最高分并不高，55.35分的得分仅高出平均分不到20分，历史最低分也不太低，仅低于平均分17.52分，这说明智能家居行业品牌发展几乎是齐头并进形式的，也就是说，多数品牌规模差不多，创建时间和发展速度近似，品牌建设方法也趋同。从2008年9月的品牌指数总分分布图进一步说明了这一点。

在上述品牌指数总分分布图中，排名靠前的四个品牌（青岛海尔、安居宝、上海索博、霍尼韦尔）位于分布图的头部且稍稍抬起，与后面31个品牌稍拉开了一点差距。这说明一线品牌的阵营正初步规模，但无论从数量，还是领先分数都不充分，还需要一个发展时间，并且需要进行资源整合，尤其是并购和投资力度的加大。

    尽管品牌指数平均分很高，但由于各品牌的品牌指数得分接近，品牌分化不明显，未形成明显的品牌阵营，因此智能家居行业的成熟度不高，还处在由品牌灌木丛阶段向品牌森林过渡的时期，这一时期可能长达三到五年，直到行业进行大的整合并购，资源优化，出现强势的第一阵营品牌和较明显的第二阵营。

二、   品牌指数指标分析
    品牌指数指标分析是指对品牌指数监测的指标项展开分析，包括品牌识别、信息化建设、渠道建设、客户拓展、平面媒体、网络媒体、搜索力、市场活动、客户反馈等九项。  

在品牌指数静态指标上，智能家居品牌高于基准行业，而动态指标均低于基准行业。

品牌指数总分趋势图可看出，最高分出现在2007年11月，而最低分出现在春节前后的2008年1、2月，然后有一个缓步上升的走势。

平面媒体与网络媒体表现趋势图中可看出，平面媒体表现与网络媒体表现的趋势曲线相同，表明智能家居品牌在媒体投放上较为成熟，能组合运用不同的媒体表现形式来进行品牌宣传，但无论是平面媒体还是网络媒体投放，由于费用有限，均远小于基准行业，说明智能家居企业总体实力不强，媒体投放费用普遍偏低，这可以说是制约智能家居行业发展的一个最重要的因素。

    值得一提的是，仍有少数智能家居品牌并未选择千家网所监测的主流杂志和网站，也未从事智能家居市场推广活动（即使可能有也未从任何媒体反映出来），尽管这些少数品牌可能在传统大众媒体（如地方电视、当地报纸、路牌广告）进行宣传活动，并可能有一定的宣传效果，但不属于千家品牌指数的研究范围，现阶段这些宣传行为也不能列入品牌监测。千家网立足新媒体平台，我们的观点是（终端客户）有反响，（媒体平台）就必有收录，当然也就对品牌指数有加分。