智能电视博弈激烈产品定位新起点与新方向

中投顾问提示：智能电视成为各品牌竞争的焦点，在技术方面有了长足的进步，海信、康佳、长虹、TCL、创维、三星、LG等主流中外平板电视制造企业纷纷推出智能电视新品，产品更加注重交互体验。

在经过2012年上半年中国彩电行业外需不足、内需不旺，全行业产销规模整体下滑的态势下，彩电业全产业链面临巨大压力，但在受到欧洲杯、伦敦奥运会两大体坛盛事和国家节能补贴政策的出台，国内彩电行业呈现回暖趋势，整个销售市场上扬。进入到2012年下半年，随着平板电视节能补贴政策的持续推进和十一黄金周销售旺季相继来临，中国彩电市场有望“转危为安”，全年目标将会达到预期。

受两大体坛赛事影响 3D电视逆势上升

2012年，伴随欧洲杯和伦敦奥运会两大体坛盛事的相继来临，不仅为3D影迷们提供了大量的观看内容，3D电视厂商们也迎来了一个利好消息，3D电视销售迎来了春天。两大体坛盛事的到来无疑为3D电视升温，与此同时，在高清信号逐步普及下3D频道接收范围不断扩大，3D技术的不断成熟也为3D电视的快速普及增加了动力。此届伦敦奥运会是首次使用3D转播的奥运会，中央电视台也在3D频道播出300小时左右的奥运项目转播。3D版本的奥运会间接刺激了家电卖场的销售，近期3D电视成为了消费者必看的家电产品，大尺寸的3D电视备受消费者关注，如三星、夏普、索尼、海信、TCL、长虹、康佳等品牌46英寸——55英寸的3D电视的销售业绩较好。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出，目前，全国有线数字电视转接率达到60%，高清用户已超过650万，现阶段3D电视销售占比一路上升已超过50%。在欧洲杯和伦敦奥运赛事的带动下，极大的拉动了3D电视销售，同时也极大的舒缓了3D电视普及的内容瓶颈，预计全年3D电视需求规模将达2000万台。

智能电视博弈激烈 产品定位新起点与新方向

今年，智能电视成为各品牌竞争的焦点，在技术方面有了长足的进步，海信、康佳、长虹、TCL、创维、三星、LG等主流中外平板电视制造企业纷纷推出智能电视新品，产品更加注重交互体验。根据中国电子商会消费电子产品调查办公室的调研数据显示：智能电视市场认知度达93%，而卖场体验则成为消费者选购智能电视的重要依据。2012年，随着产品信息化智能化水平的提高，在彩电信息化、智能化的研发和市场投入加大，“产品智商”标准将全面升级。

从市场方向来分析，智能电视在上半年的市场表现尚佳，人机交互方式的进步将成为下半年行业竞争的焦点，上半年随着语音识别技术的植入，市场掀起不小的语音电视浪潮，在下半年，手势识别技术将成为继语音识别之后又一重要功能特点，受到市场的热烈追捧。智能电视带来了整个彩电产业商业模式的再造和战略的转型。面对当前彩电市场产品同质化严重、企业利润低、产品更新换代快等众多因素，智能电视的商业模式将成为整机企业利润及市场增长新的机会也将成为彩电行业发展新的驱动力量。

节能新政、“能效之星”出台 加速平板电视产业升级转型

平板电视节能补贴政策在6月1日开始正式实施后，各彩电厂商纷纷加入到这一行列当中，政策的实施加之彩电企业的大力推广，无疑对平板电视的销售起到一定的助推作用，节能产品惠民工程将刺激彩电销售的发展，同时家电生产商和渠道商都希望借助国家政策加速推广转型节能环保产品。近日，工信部开展“能效之星”产品评价工作，其中长虹、TCL、创维、三星、海信五个品牌共有10款平板电视产品入围，专家陆刃波指出，“能效之星”产品评价政策的出台，无疑将有力地促进高效节能家电产品的推广应用和家电产业结构的升级。拥有核心节能技术的家电产品将在政府采购、企业大宗采购和日常消费中得到更多的政策支持，而另一方面，不具备生产高效节能产品的企业或将在本轮竞争中遭遇市场边缘化危机。