家电年度报告之家电业理性回归

2011年是家电业经受考验的一年，也是加速调整提高的一年。作为扩大消费重点受惠行业，家电下乡等政策陆续退出对行业走势的影响逐步显现；作为出口比重较大的行业，欧美债务危机导致的外需走弱令业内企业感到了寒意。

据中怡康的数据显示，2011年1～10月中国家电市场销售规模达到10360亿元，较2010年同期增长了11.8%。中国家电业这列在过去两年高速行驶的列车已开入慢车道，在理性回归后进入平稳增长期。日趋成熟的家电业开始向三、四级市场下沉，各品类产品的竞争开始集中在高端产品，从价格战转向价值战。

整体增速趋缓

在家电下乡、以旧换新这些政策的鼓励和推动下，家电行业2011年上半年呈现了低开高走的现象。据中怡康数据显示，相较于2010年的高调开局，2011年一季度家电市场销售额增幅明显放缓，白色家电、小家电产业市场表现略好，同比增速分别为10.7%和5.9%，但受累于黑电产业，家电业一季度整体表现一般。

而2011上半年情况也不乐观，相比于2010年同期黑电24.9%、白电27.8%、小家电19%的同比增速，各品类2011年上半年市场增速均呈放缓态势，其中黑电品类趋缓表现尤为突出。细分到各个家电品类来看，黑、白、小家电通市场同比增速分别为1.6%、14.8%、6.1%、。据悉，2011年上半年中国家电市场销售规模达6123亿元，较2010年上半年增长了12.8%，与2010年同期增速高达23.9%的情况相比，今年上半年的整体市场增速下滑了11.1个百分点。

而随着年底家电销售旺季的到来，家电业取得了一个较好的收官。据中怡康数据显示，2011年1～10月中国家电市场销售规模达到10360亿元，较2010年同期增长了11.8%。商务部新闻发言人沈丹阳在12月15日例行新闻发布会上也说，今年以来，我国消费平稳较快增长，前11个月，家电零售额同比增长20.3%，比前10个月加快0.4个百分点。

但是，业内人士认为，家电疯狂竞争的背后，带来的是牺牲利润的血拼，随着补贴政策的结束、家电回归理性的同时，更多的市场竞争也集中在了中高端市场。

彩电：智能化成主旋律

回望2011年，彩电市场的发展健康有序。根据中怡康测算，2011年前三季度国内彩电需求量为3136万台，与2010年同期相比增长2.3%；市场需求额1218亿元，同比增长7.3%。

2011年前三个季度彩电市场走出了一条低开慢升的轨迹。一季度国内彩电销售额与2010年相比下降了0.1%；到二季度市场增长状况略有回升，销售额与2010年二季度相比有4.9%的增长；三季度彩电市场回暖态势已然十分明显，销售额与2010年三季度相比增长幅度达到19.4%。

上半年彩电市场相对低迷不振，而进入下半年，市场回暖迹象逐步明朗。根据市场预测，彩电市场回暖的态势在四季度将会得到持续，四季度市场增长速度将会在三季度的基础上有所提升。究其原因，除了厂商不断加大技术研发力度，新产品新概念不断涌现外，还有中秋、国庆促销期以及厂商平日的频繁促销，再加之家电下乡、以旧换新等惠民政策即将陆续结束前对消费的刺激影响，共同推动了下半年彩电市场的持续走热。